第8章 现代旅游经济运行与调控 课件(共38张PPT)- 《旅游经济学（第三版）》同步教学（东北财大版）

(课件网) * 第8章 现代旅游经济运行与调控 教学目的和要求 旅游经济活动不仅涉及微观旅游经济主体的经济行为和决策，还涉及到整个宏观旅游经济的运行和调控。通过本章的教学，要求正确理解旅游经济运行的概念和内容，掌握其基础、条件及过程，明确加强旅游经济核算的必要性，了解旅游经济核算的指标体系及旅游卫星(或附属)账户的内容，并掌握旅游经济宏观调控的目标、内容和方法。 教学目的和要求 * 本章内容 4 现代旅游经济运行的基础、条件和过程 1 2 3 现代旅游经济核算 旅游经济宏观调控 本章内容举要 * 现代旅游经济运行的基础、条件和过程 * 现代旅游经济运行 是指一个国家（或地区）在一定时期内旅游总需求和旅游总供给的发展变化及均衡运动的过程，其不仅反映了一定时期内旅游产品的生产、交换、分配和消费的总运动过程；而且反映了一定时期旅游经济活动（流量）的状况和特征，反映了特定时点上旅游经济成果（存量）的数量和特点。 一、现代旅游经济运行的概念 * （一）旅游总需求 旅游经济消费主体在旅游经济运行中购买和消费的旅游产品和服务的总量。 * （二）旅游总供给 一个国家（或地区）在一定时期内，其所有旅游企业能够提供的旅游产品或服务的能力和水平。 实践中，主要是对潜在旅游总供给、现实旅游总供给和有效旅游总供给的数量、结构、发展变化及有关影响因素进行分析。 * （三）旅游总供求平衡 在旅游经济活动中，由于旅游总需求的经常性变化和旅游总供给的相对固定性特点，使旅游总供求始终存在着从不平衡到平衡的动态变化过程。 对旅游总供求平衡的分析 * * 二、现代旅游经济的运行基础 现代旅游经济运行的基础 是一个国家（或地区）所拥有的国民财富即物质资料的总和，包括自然资源、国民财产、劳动力和科学技术等。 国民财富即物质资料的总和，集中反映了一个国家（或地区）旅游经济发展潜力和可能的发展水平。 * * 三、现代旅游经济的运行条件 * 旅游企业是进行自主经营、自负盈亏、独立核算，并具有法人地位的经济组织。 旅游企业的目标的目标多种多样，其中最主要的是：实现利润最大化 旅游企业的目标从总体上是与旅游经济运行与发展的目标相一致的，但也会出现不一致的情况，客观上要求其自我约束。 自我约束 * 旅游产品的价值和使用价值必须通过市场来实现，旅游供求均衡必须以市场为前提条件，旅游经济宏观调控也必须依靠市场来进行。 完善旅游市场环境，必须建立健全有利于旅游经济运行的市场体系。 旅游市场的功能作用是通过旅游市场机制来体现的，因此创造灵活的旅游市场机制。 市场体系 * 由于市场机制的内在局限性，决定了宏观调控的必要性。 政府部门作为宏观经济管理和调控的组织，其在旅游经济运行中主要通过提供以下职能，为旅游经济运行和发展创造良好的宏观环境和条件。 政府职能 * 四、现代旅游经济的运行过程 （一）现代旅游经济运行过程的涵义 旅游经济运行过程 是指一个国家（或地区）在一定时期内旅游产品的生产、交换、分配和消费的总Z运动过程。 假定旅游经济是一个相对独立的封闭经济系统，那么在现代市场经济条件下，旅游经济运行通常表现为两种相对的运动过程（见图7-1），一种是旅游产品的实物运动过程，另一种是旅游产品的价值运动过程，两种运动始终处于对立统一，既分离又结合的运行之中。 * 交 换 旅行商、旅游经纪人、企业直销等 （旅游总供给） 实物运动 销售 生 产 旅游产品 旅游收入 消 费 基本旅游消费 非基本旅游消费 价值运动 购买 分 配 初次分配 再分配 （旅游总需求） 图7—1 旅游经济的运行过程 现代旅游经济运行过程具体表现为，在社会再生产过程中的循环和扩大，在社会总供求平衡过程中的循环 ... ...