第3章 现代旅游产品与开发 课件(共48张PPT)- 《旅游经济学（第三版）》同步教学（东北财大版）

(课件网) 第3章现代旅游产品与开发教学目的和要求旅游产品是旅游经济活动的主要对象、是现代旅游业存在和发展的基础。通过本章的教学，促使学生全面掌握旅游产品的概念、内涵、经济性质和基本特征，掌握旅游产品的构成及各种分类方法，掌握旅游产品的开发原则，开发内容和开发策略等。本章内容4现代旅游产品的概念及特征1235现代旅游产品的构成现代旅游产品的构成现代旅游产品的开发本章案例现代旅游产品的概念及特征（一）现代旅游产品的概念从旅游市场角度看，旅游产品是指旅游者和旅游经营者在市场上交换的，主要用于旅游活动中所消费的各种物质产品和非物质产品的总和。从旅游市场角度从旅游者的角度，旅游产品是指旅游者花费一定的时间、精力和费用所获得的一段旅游经历和感受。从旅游者角度从旅游经营者角度，旅游产品是指旅游经营者凭借一定的旅游资源、旅游设施和其他媒体，向旅游者提供的、以满足旅游者需求的各式各样的物质产品和劳务的总和。从旅游经营者角度现代旅游产品的概念及特征（二）旅游产品的经济性质经济性质旅游产品与其他产品一样，具有一般商品所具有的基本属性，旅游产品能满足人们的某种需求，并能在交换中实现商品的价值和使用价值。现代旅游产品的概念及特征（三）旅游产品的基本特征依赖性统一性固定性敏感性无形性基本特征综合性下一页旅游产品的综合性旅游产品包括食、住、行、游、购、娱在内的产品，此外，还涉及其他众多的相关部门和行业所提供的服务和产品。返回旅游产品的无形性旅游产品是以服务为主的产品，而服务性产品的基本特征就是无形性，因而旅游产品也具有无形性特征。返回旅游产品的统一性（同步性）旅游产品的同一性主要指旅游产品的生产过程与消费过程是高度统一的，生产过程的进行，也就是消费过程的完成。返回旅游产品的依赖性主要指旅游产品对于公共物品有较强的依赖性、没有大量的可供旅游者观赏与自然、人文景观和良好的基础设施条件、旅游产品的生产和供给就不可能进行。返回旅游产品的固定性在旅游活动过程中，发生空间移动的是旅游者，而不是旅游产品，旅游产品和旅游目的地具有相对固定性。返回旅游产品的敏感性旅游产品风险性较大，容易受到各种政治、经济、文化、自然等因素的影响而发生变动，具有一定的敏感性。返回现代旅游产品的构成一、现代旅游产品的一般构成一般构成延伸部分核心部分形式部分指旅游吸引物和旅游服务，它满足旅游者从事旅游活动最基本的需要，构成旅游产品的基本部分。指旅游者购买旅游产品时获得的优惠条件、付款条件及旅游产品的推销方式等，是旅游者进行旅游活动时所得到的各种附加利益的总和。指旅游产品的载体、质量、特色、风格、声誉及组合方式等，是旅游产品核心部分向生理或心理效应转化的部分，属于旅游产品向市场提供的物质产品和劳务的具体内容。现代旅游产品的构成（一）按旅游者的需求分析按旅游者需求程度划分基本旅游产品非基本旅游产品这种划分方式，有助于旅游经营者针对不同的旅游消费需求，提供不同内容的旅游产品，满足旅游者的多种消费需求。二、现代旅游产品的需求构成现代旅游产品的构成按旅游者消费内容划分食、宿、行游、购、娱这种划分方式，要求经营者必须全方位地向旅游者提供饮食、住宿、交通、游览、购物、娱乐等消费内容，任何一方面都不能忽视。二、现代旅游产品的需求构成（二）按旅游者的消费内容分析现代旅游产品的供给构成现代旅游产品的供给构成旅游资源旅游资源是指在自然和人类社会发展中形成的并能为旅游业所利用而产生经济、社会、生态效益的事物一般分为自然旅游资源和人文旅游资源两大部分现代旅游资源的供给构成旅游设施旅游设施是实 ... ...