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课件网) 会展旅游 （第五版） CONTENTS 项目一 认识会展旅游 项目二 会展旅游的发展条件 项目三 会议旅游 项目四 展览旅游 项目五 节事旅游 项目六 奖励旅游 项目七 会展旅游策划 项目八 会展旅游市场营销 项目九 会展旅游综合服务管理 项目十 会展旅游危机管理与信息管理 项目十一 会展旅游中介管理 项目十二 会展旅游评估 项目四 展览旅游 NEXT>> 项目导言 项目目标 objective 项目导图 Project Map 1 任务1 认识展览旅游 MORE>> 所谓展览旅游，是指以展览为依托的、有组织的、具有巨大商业价值的综合性旅游活动。展览旅游不是让旅游企业去举办各种展览，也并非一定包括风景游览，而是让旅游企业发挥行业的功能优势，为展览活动提供相应的服务，进而争取在展览活动以外创造并满足参展者的需要，如游览、购物等。通常，展览旅游的参与者在参展、观展群体的基础上产生，他们在食、住、行方面的需求弹性较小，在游、购、娱方面的需求弹性较大。 正是因为这个特性，展览旅游已经发展成为新兴的旅游市场，成为旅游业发展的新增长点。 展览旅游的基本概念 一 展览旅游的类型与特点 二 （一）展览旅游的类型 展览旅游是依托展览业发展起来的，因此我们可以借鉴展览业的分类方法探讨展览旅游的类型。 1.从规模来看，展览旅游可以分为大型展览旅游、中型展览旅游和小型展览旅游 3.从专业性来看，展览旅游可以分为专业展览旅游和非专业展览旅游 2.从时空性来看，展览旅游可以分为固定展览旅游和临时展览旅游 4.从运作模式来看，展览旅游可以分为以旅行社为核心的展览旅游和以展览馆为核心的展览旅游等 展览旅游的类型与特点 二 （二）展览旅游的特点 1.展览旅游者的文化素质高、活动区域集中 2.发展规模受展览市场容量的限制 3.功能具有复杂性 2 任务2 展览旅游的参与主体 MORE>> 在我国，展览旅游的发展应采取“市场为导向、政府来引导、企业为主体、产品为主打、行业来主管”的方针。笔者认为，展览旅游参与主体的构成在展览旅游的不同发展阶段是不同的，相同的参与主体在展览旅游的不同发展阶段所起的作用也不同。 一、展览旅游初级阶段的参与主体 在展览旅游发展的初级阶段，政府作为参与主体，发挥着主导作用。展览旅游需要政府提供强有力的支持：软件方面，如政府相关政策的支持；硬件方面，如政府对展览地公共设施的建设、改善，以及对相关方利益的协调等。 展览地相关展览企业和旅游企业也是参与主体，两者结合发挥着重要作用。 二、展览旅游快速发展阶段的参与主体 在展览旅游快速发展阶段，其参与主体除了包括初级阶段的各方参与主体外，还增加了协会，即展览旅游行业协会。协会开始参与展览旅游的管理，维护展览旅游市场的秩序，分担部分初级阶段的政府责任。此时，政府的功能相对初级阶段的主导作用要减弱很多，政府主要负责法律法规和各种支持政策的制定。 展览企业和旅游企业作为参与主体，此时在地位上处于相对平等的状态，二者相互配合，共同参与展览旅游活动的策划、组织、接待。 三、展览旅游成熟阶段的参与主体 当展览旅游发展到成熟阶段时，其参与主体有：政府、展览企业、旅游企业、参展商、专业观众、外围观众和展览旅游行业协会。这时，参与主体的功能和作用又有所不同，政府仅起引导作用，展览旅游企业为主体，行业协会为主管，展览旅游市场以消费者的需求为导向。参与主体的健全和准确定位能够极大地促进展览旅游的发展。 3 任务3 展览旅游的发展条件 MORE>> 在参展商和观展者异地流动的过程中，其食、住、行、游、购、娱等需求就形成了集餐饮、住宿、交通、游览、购物、娱乐于一体的消费链，这种消费链与旅游业的产业链是吻合的，从而为展览 ... ...
