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课件网) 旅游市场营销 Tourism Marketing 项目八 旅游营销渠道策略 “一个篱笆三个桩，一个好汉三个帮。”找到好的批发商、代理商、零售商等，就相当于找到了旅游企业的“桩”和“帮”。旅游营销渠道的建立，就是为了更好地利用中间商，将旅游产品从旅游生产企业送到旅游者手中，为旅游者带来更大的便利，进而提高旅游企业与旅游者之间进行市场交换的反应速度。 项目概述 任务1———认识旅游营销渠道 红绿共舞打造旅居习水 “虽然现在已经入秋，但重庆依然热得像蒸笼，贵州的习水不仅气候凉爽，生态植被好，更重要的是交通很便捷，来这里避暑度假是首选。”一位重庆游客向记者道出了来习水旅游的心声。江习高速通车之后，从重庆主城出发，仅需2小时车程，即可寻觅一个夏季气候凉爽的避暑胜地———遵义市习水县。 近年来，习水围绕“酒旅并举·富民强县”发展战略，坚持以红带绿、以绿促红，着力打造“黔川渝结合部县域旅居中心”建设目标，围绕“四新”主攻“四化”，奋力推动旅游产业高质量发展。 发展红色体验旅游 打造红色文化圣地 在四渡赤水纪念馆前，众多游客正在倾听导游介绍四渡赤水的历史背景。“带小孩来土城旅游，最重要的就是让他感受历史文化的熏陶。”一位游客向记者介绍道。习水全力发展红色体验旅游，不仅能让青少年深入了解祖国革命历史和红色文化，帮助其树立社会主义核心价值观，而且能培养艰苦奋斗的精神，锻炼意志和毅力。作为全国爱国主义教育示范基地的四渡赤水纪念馆，以其独特的“红色”魅力吸引游客纷至沓来。 习水做精“旅游+文化”，深挖“四渡赤水”红色资源，以长征国家文化公园（习水段）建设为契机，推进习水红色文化“研学旅”深度融合，充分利用四渡赤水培训学院和四渡赤水革命研究中心两家机构，开展现场教学、专题教学、体验式教学、拓展教学等课程研究与开发工作，着力打造中国土城“红培之都”知名度。 任务1———认识旅游营销渠道 红绿共舞打造旅居习水 发展酱酒文化旅游 打造美酒飘香园地 一直以来，习水依托“中国酱香·赤水河谷”区域品牌效应，紧扣打造世界优质酱香白酒核心产区目标，做强“习水酱酒”品牌；充分发挥赤水河流域酱酒原产地和主产区资源优势，全面提升“习水酱酒”知名度和美誉度。 同时，整合赤水河流域自然风光、民俗文化、红色文化旅游资源，形成以酒文化为主导的文化产业链，增强文化品牌影响力，打造与酱酒文化高度融合的地方特色文化品牌；辐射带动周边文旅项目二郎镇飞鱼谷漂流、杨家园（水上）运动综合体及回龙镇、隆兴镇沿线农旅一体项目发展，全力将酒旅产业发展成习水旅游产业的“首位产业”和“支柱产业”。 发展乡村避暑旅游 打造康养度假福地 习水深度挖掘生态、气候优势，按照“清凉一夏，旅居习水”的定位，打造一批精品避暑度假产品；结合乡村振兴战略，把发展乡村旅游作为巩固脱贫成果、实现乡村振兴的重要举措，推进乡村宾馆（客栈）提升改造，大力发展乡村休闲游、亲子游、研学游等旅游业态，深度挖掘“踩山节”“李花节”“丰收节”等一系列体验性旅游活动，推动习水黔北麻羊肉、古树红茶、豆腐干转化为旅游商品，以旅游产业“强起来”、旅游经济“火起来”，带动农村群众“富起来”，让全县更多群众吃上旅游饭、走上致富路。 习水大地，鳛鱼图腾古老神秘、土城古镇的“十八帮”文化多姿多彩、中国丹霞谷神奇灵秀、飞鸽云海如诗如画、水上公路妙趣天成……众多景观犹如一颗颗明珠，在习水绽放。 资料来源 王敦毅．红绿共舞打造旅居习水|习水县围绕“四新”主攻“四化”系列报道之五［EB/OL］．[2021-10-12].http://jgz.app./news/news-news_detail-news_id-11515115748764.html ... ...
