项目六 做好市场监管：旅游市场及管理 课件(共50张PPT)- 《旅游经济学》同步教学（东北财经大学版）

(课件网) 旅游经济学 项目六 做好市场监督： 旅游市场及管理 内容 旅游市场体系及机制 任务二 旅游市场认知 任务一 旅游市场竞争与结构 任务三 旅游市场价格监管 任务四 旅游市场开拓及策略 任务五 前言 旅游市场是旅游产品交换的场所，也是实现旅游供求平衡的重要机制。本项目通过分析旅游市场的概念和特点，阐述了旅游市场在旅游经济发展中的重要作用。并在此基础上，对旅游市场进行了科学的分类，分析旅游市场竞争的类型及结构，并探讨旅游市场管理的内容与手段。 项目目标 项目 目标 知识目标 了解旅游市场的概念、形成与条件； 熟悉旅游市场的分类、特点及发展趋势； 了解旅游市场体系内容及市场机制表现形式； 掌握旅游市场竞争的内容及竞争结构； 了解旅游市场的行业管理与价格监管； 了解旅游市场调查和预测的内容； 掌握旅游市场开拓策略。 能力目标 素质目标 能够通过调查与分析对旅游市场发展趋势进行预测； 能够结合旅游市场调查的结果制定市场开拓策略。 能够遵循市场规律，按市场规律办事； 能够通过旅游标准化建设，树立规矩意识，促进旅游业高质量发展； 能够坚持“以人民为中心”的思想，加强法治建设，强化行业监管。 Part 1 任务一：旅游市场认知 旅游市场的概念 旅游市场的形成与条件 旅游市场的分类 旅游市场的特点 旅游市场的功能 旅游市场的发展趋势 任务导入 思考： （1）中国旅游市场是怎样分类的 （2）以上数据反映了中国旅游市场结构有什么特点 （3）你认为中国旅游市场前景如何 【任务导入】2021年中国旅游市场分析 一、旅游市场的概念 三个基本要素 旅游市场交换的主体双方 供旅游市场交换的对象 旅游产品交换的手段和媒介 四个要素 旅游者 旅游支付能力 旅游消费欲望 旅游消费权利 旅游市场的概念 广义的旅游市场 狭义的旅游市场 二、旅游市场形成的条件 01 资源状况 03 人文地缘关系 02 经济发展水平 市场开发水平 政府发挥作用 04 05 三、旅游市场的分类 要考虑细分市场的需求趋势和规模 旅游市场分类也称旅游市场细分，是指根据旅游者的需求、偏好、购买行为和购买习惯等方面的差异性，把一个整体旅游市场划分为若干个消费者群的市场分类过程，所划分出来的每一个消费者群就是一个细分市场。因此，旅游市场分类或旅游市场细分是将全部旅游市场根据旅游消费者的某种或某些特点划分为不同的细分市场。 对旅游市场进行细分的必要性在于，任何一个旅游目的地和旅游企业都难以有足够的实力吸引和满足所有种类旅游消费者的需求，因而有必要在众多的旅游消费者中，选择某些适合自己经营能力的市场作为自己的目标市场。 要考虑市场的竞争状况 要考虑企业旅游产品的特点及企业的经营实力 选择目标市场考虑因素 （一）对旅游市场分类的必要性 三、旅游市场的分类 按地域划分旅游市场 按国境划分旅游市场 按消费水平划分旅游市场 按旅游目的划分旅游市场 按旅游组织方式划分旅游市场 （二）旅游市场分类的方法 四、旅游市场的特点 1 3 2 4 全球性 季节性 波动性 多样性 旅游产品 交换功能 旅游经济 调节功能 旅游信息 反馈功能 旅游产品 检验功能 五、旅游市场的功能 六、旅游市场的发展趋势 A 全球旅游经济 增长趋缓 B 五大区域的旅游经济发展差异更加明显 C 全球旅游经济高度集中于T20国家 Part 2 任务二：旅游市场体系及机制 旅游市场体系的含义及内容 旅游市场机制及表现形式 任务导入 思考： （1）面对中国出境游市场的巨大空间，旅游企业该如何应对？ （2）国家应该建立什么样的市场机制促进出境游市场的发展？ 【任务导入】出境游人次稳定增长 一、旅游市场体系的含义及内容 （一）旅游市场体系的含义 旅游市场体系是指旅游市场内部各 ... ...