项目七 规范经济管理：旅游经济运行与调控 课件(共40张PPT)- 《旅游经济学》同步教学（东北财经大学版）

(课件网) 旅游经济学 项目七 规范经济管理： 旅游经济运行与管理 内容 宏观旅游经济运行及条件 任务二 微观旅游经济失灵及调节 任务一 旅游经济宏观调控 任务三 前言 旅游经济运行包括微观旅游经济运行和宏观旅游经济运行两个层次。前者主要分析微观旅游经济主体（如旅游者、旅游企业等）的经济行为和经济决策，涉及的是旅游经济运行的个量；后者采用总量分析方法，以旅游经济整体作为考察对象，主要阐述宏观旅游经济运行的规律和特点。一方面二者存在密切的内在联系：微观旅游经济运行是宏观旅游经济运行的基础，宏观旅游经济运行则在总体上制约着微观旅游经济运行；另一方面，二者有着各自独特的运行方式和规律，并构成整个旅游经济运行的不同层次，因此有必要分开进行研究。本项目在简要介绍微观旅游经济运行失灵及调节的基础上，主要介绍宏观旅游经济运行及其调控的相关内容。 项目目标 项目 目标 知识目标 了解旅游经济失灵的原因； 掌握政府干预的必要性和实现干预的途径； 了解宏观旅游经济运行的基础和条件； 掌握宏观旅游经济运行的过程； 了解旅游经济宏观调控的必要性； 掌握旅游经济宏观调控的目标和手段。 能力目标 素质目标 能够分析旅游经济失灵的原因； 能够灵活运用各种宏观调控手段实现旅游经济宏观调控目标。 能够结合政府对旅游发展的干预，树立旅游法治意识，增强旅游法律素养； 能够通过环境保护意识的培养，宣传可持续发展理念，培养学生的社会责任感。 Part 1 任务一：微观经济运行失灵及调节 旅游市场的垄断性 旅游资源的公共性 旅游活动的外部性 旅游信息的不完全性 政府干预的必要性和实现干预的途径 任务导入 思考： （1）博物馆禁止游客讲解是否妥当？ （2）服务垄断属于旅游市场的失灵吗？ （3）旅游市场还存在哪些失灵现象？ 【任务导入】景区禁止游客讲解：维持秩序还是强化服务垄断 按照古典经济学信条，完全竞争的市场经济会实现资源最优配置。但是，这个信条是建立在一系列理想化的假设条件（如完全竞争、完全信息、不存在外部性、涉及的是私人物品等）之上的。而现实经济活动告诉我们，完全竞争、完全信息、不存在外部性等假设离现实经济生活太遥远。就微观旅游经济而言，旅游市场竞争的垄断性、旅游资源的公共性、旅游活动的外部性、旅游信息的不完全性都与帕累托最优条件相背离。因此，完全依靠市场自发调节会造成市场失灵，不能实现资源的最优配置，也不能实现微观旅游经济的顺利发展，而必须运用合适的微观经济政策进行调节，进而在一定程度上弥补、完善市场功能，促进旅游经济的发展。 一、旅游市场的垄断性 不同旅游产品之间都存在一定程度的差别，因此旅游市场的垄断性不可避免。根据垄断程度的不同，有完全垄断、寡头垄断和垄断竞争三种形式。旅游市场垄断性的存在，使旅游者以较高的价格购买数量较少的旅游产品，导致旅游者的消费剩余会部分或完全被旅游经营者掠夺，并且社会净福利会减少。 一、旅游市场的垄断性 图7-1表示某个旅游垄断经营者的市场行为。AB表示该垄断者的需求曲线，也是他的平均收益曲线。为了获得最大化利润，他将根据MC=MR确定所要提供的旅游产品数Q，并根据Q的产品量确定能给他带来最大化利润的价格P1。这是市场机制下该旅游垄断者的决策，这一决策与该旅游垄断者的利益追求完全符合，但是并没有达到帕累托最优状态。帕累托最优状态下的价格和产量分别是P2和Q2（即在P=MC条件下达到）。因为在利润最大化的产量上，P1>MC，即价格高于边际成本，这说明，若能增加一单位的产品或服务，旅游者原意为此支付的金额超过了生产该产品所引起的成本。换言之，还存在帕累托改进的余地，并且帕累托改进要在P=M ... ...