(
课件网) 第一章 旅游与美 《旅游美学》 内容导读 本章主要围绕旅游行业中各类服务美展开，介绍了旅游接待服务的不同类型，探讨了服务的三个层次，概述了旅游服务审美的特征，并侧重介绍了旅游服务的美学技巧。 学习目标 了解 旅游与审美的关系 理解 游客的审美需求 掌握 旅游的审美特征 应用 解析旅游活动中的审美要素 第一节 旅游与审美 第一节 旅游与审美 一、旅游与审美的关系 美与审美贯穿了旅游活动的始终 为什么旅游？ 美的客观存在和人的主观审美欲求结合是引起旅游的最根本的原因。 在旅游活动过程中，对美的欣赏、感知、探寻和追求贯穿了整个旅游历程的始终。 旅游，从本质上说，就是一种审美实践活动。它集自然美、艺术美、社会美与生活美之大成，融文物、古迹、建筑、园林、绘画、书法、雕塑、篆刻、音乐、歌舞、服饰、陈设、烹饪、民情、风俗等于一炉，涉及审美的一切领域和形态。 二、旅游审美需求 （一）游客对美的认识 （二）旅游审美心理要素 第一节 旅游与审美 1.什么是美？ 美是人类实践合目的性与合规律性的统一，以适宜于人的感性形式显现。 【想一想】苏格拉底说，“美是难的。”对此，你怎样理解？ （一）游客对美的认识 ※人类并不是从一开始就认识美的，人类对美的认识经历了漫长的历史过程。 2.美的特征 客观性：美是一种客观存在的社会现象，而非精神实体。 社会性：体现在实践性、历史性和功利性三个方面。 形象性：美要通过生动的形象展现出来。 创造性：主要体现在美的对象、美的形式和美的内容随着时代的发展而变得越来越丰富。 感染性：美是一种在情感上具有感染力的肯定形象。 （一）游客对美的认识 美的功利性：体现在对人类有利、有用、有益上。 西班牙马拉加市附近的小村庄朱兹卡(Juzcar)是电影《蓝精灵》的外景拍摄地，将雪白的房屋外墙全部涂成蓝色，变身为梦幻的“蓝精灵村”。 视频: 蓝精灵主题曲职场吐槽版 戒指 美的对象\美的形式\美的内容随时代的发展而变得越来越丰富. 伯爵鸡尾酒戒指 3.真、善、美的联系与区别 真和善是美的前提，美是真、善在实践中所显现的生动形象。 真不等于美，却是美的基础。 善也不是美，而是美的灵魂。 （一）游客对美的认识 牛顿万有引力定律 思考：行善的方式 2011年1月号称大陆“首善”的富商陈光标率团赴台捐款行善，却因直接派发红包的高调行事风格引发争议。台湾不少县市政府对此都不以为然，甚至婉拒其前来捐款。台湾媒体也普遍认为这样的捐款纵然可曰善，却不能说是美，这涉及一个文明的问题。 “中国首善”陈光标的“钱墙秀”。 马英九：行善方式并无孰是孰非，只是要注意到受赠对象的尊严。 4.游客的审美需求 游客的审美动机即审美行为的驱动力因人而异，从旅游者偏爱和选择的角度分析，旅游审美动机一般分为自然审美型、艺术审美型、社会审美型（以审美的眼光观察、体验旅游地的社会制度、结构、人情、伦理、道德、民风与生活方式等）和饮食审美型。 （一）游客对美的认识 4.游客的审美需求 审美需求作为人们对获得美感的一种愿望，始终贯穿交织在各层次需求之中。无论是哪种类型的旅游者，都希望自己的旅程是愉悦的，目之所见、耳之所闻是赏心悦目的，能够满足自己的审美需求。 （一）游客对美的认识 审美知觉 审美想象 审美情感 审美理解 （二）旅游审美心理要素 接近联想 类比联想 绿色象征生命 玫瑰象征爱情 夕阳比作残阳 阿诗玛 知觉想像 创造性想像 艺术家往往在创作过程中，脱离眼前的事物（其形象仅起到一种刺激诱导作用），凭借这种创造性的想象，在内在情感的驱动下对许多记忆表象进行剖析和综合，从而创造出一种从未存在过的崭新的形象，即艺术典型形象。 审美情感 ... ...
