第一章　旅游活动与旅游经济活动 课件(共73张PPT)- 《旅游经济学》同步教学（西安电子科技版）

(课件网) 第一章　旅游活动与旅游经济活动 教学目的：通过本章学习，要认识旅游经济活动与社会经济发展水平的关系，了解旅游经济活动的特点及其运行条件，掌握旅游经济学研究的对象、任务和内容，了解旅游经济学的学科地位和研究方法等。 教学重点：旅游经济活动的特点及其运行条件 第一节　旅游经济活动的产生与发展 　一、旅游活动与旅游经济活动 　 旅游活动是人们出于各种个人的或社会的动机，离开惯常环境到另一个地区或国家旅行游览一段时间再返回到原居住地的整个过程。 从性质上来说是一种社会经济文化活动。 旅游经济活动是旅游活动商品化基础上所形成的各种经济现象和经济关系的总和。 二、旅游经济活动的产生 产业革命为旅游经济活动的产生和发展创造了条件： 改变了人们的消费观念 为人们观光和度假旅游奠定了经济基础 快速的交通运输为旅游活动提供了便利 促进了旅游服务机构和设施的完善，服务质量的提高和舒适利程度的提高。 三、旅游经济活动的发展 1、初步发展期 19世纪末到二战 2、蓬勃发展期 二战以后 第二节　旅游经济活动的特点及其运行条件 一、旅游经济活动的性质与特点 （一）旅游经济活动的性质 1、受客源地需求推动的敏感性经济 2、受目的地供给约束的波动性经济 3、受主客文化差异影响的跨文化经济 （二）旅游经济活动的特点 综合性、大众性、国际性 二、旅游经济活动运行的条件 (一) 需求方面的运行条件 旅游动机、闲暇时间和可自由支配收入 （与经济发展水平呈正相关关系） (二) 供给方面的条件 旅游吸引物状况、旅游管理与服务水平、社会经济发展水平 （三）利益主体的目标 利益最大化 旅游者是在旅游消费过程中获得的精神上和物质上的最大化满足。 旅游经营者是为游客提供服务中实现经济利益最大化。 政府通过有效管理和引导，实现目的地经济、社会、环境和文化效益的最大化。 第三节、第四节（自学） 补充内容 旅游产品 旅游产品旅游产品是旅游业者通过开发、利用旅游资源提供给旅游者的旅游吸引物与服务的组合。即旅游目的地向游客提供一次旅游活动所需要的各种服务的总和 旅游产品的种类 １、观光旅游产品（自然风光、名胜古迹、城市风光等） ２、度假旅游产品（海滨、山地、温泉、乡村、野营等） ３、专项旅游产品（文化、商务、体育健身、业务等） ４、生态旅游产品：生态旅游最初作为一种新的旅游形式出现，主旨是保护环境、回归自然，变革了以往的旅游发展模式。 5、旅游安全产品：旅游保护用品，旅游意外保险产品，旅游防护用品，这些保障旅游游客安全的工具产品。 旅游产品的构成 一、旅游产品的一般构成 现代市场营销理论认为，一切产品者是围绕消费者需求中心发展而来的整体概念，都是由核心部分和延伸部分所组成。 (一)旅游产品的核心部分 旅游产品的核心部分涉及旅游资源和旅游服务，是旅游产品形成的基础和最具竞争力的部分。 旅游资源是指自然界和人类社会凡能对旅游者产生吸引力，可以为旅游业开发利用，并可产生经济效益、社会效益和环境效益的各种事物和因素。 旅游服务是旅游从业人员依托旅游资源和旅游设施向游客提供的种种劳务。它又可划分为售前服务、售中服务和售后服务三部分。 (二) 旅游产品的延伸部分 旅游产品的延伸部分是指旅游者在购买和消费旅游产品时获得的各种优惠条件和其他附加利益。 二、旅游产品的需求构成 (一) 基本旅游产品 基本旅游产品是指旅游者在旅游活动中必须购买的，需求弹性较小的旅游产品，如住宿、餐饮、交通和游览等。但从消费的角度来看，包含、住宿和交通存在一定的消费极限，必须通过提高包含质量、增加服务内容、丰富经营档次来扩大旅游产品收益。 (二) 非基本旅游产品 非基本 ... ...