第三章 跨境电子商务的商业模式 同步课件(共14张PPT) 《跨境电子商务》（机械工业出版社）

(课件网) 跨境电子商务 目 录 第三章 跨境电子商务的商业模式 第一节 跨境电子商务自营平台 第二节 跨境电子商务网上商店 第三节 跨境电子商务第三方平台 第一节 跨境电子商务自营平台 一、什么是自营平台 简单地讲，自营平台就是在互联网上搭建一个商场，平台的电商企业以较低的进价购买商品，然后以较高的售价出售商品，以赚取差价作为盈利模式。自营型平台的商品基本都是“自己”的，大多数商品都需要平台自己备货，这种经营方式更注重传统商业的本质，是传统商业的转型。在自营平台经营方式中，从品牌吸引力到商品选择，从购物流程到配送，从售前导购到售后支持，都以使消费者获得良好的购物体验为经营核心。 第一节 跨境电子商务自营平台 二、跨境电子商务自营平台分类 （一）综合型自营跨境平台 综合性自营跨境平台经营的商品种类繁多，类似于综合性的大超市，这类电商企业通常都有自己较为稳定的货品供应商，一般是建立在传统商业的基础之上。在国内，综合性自营跨境平台的代表商家有来自美国的亚马逊、以沃尔玛作为支撑的“1号店”，以及本土逐步发展起来的京东商城跨境平台。其中，亚马逊和“1号店”在2014年先后宣布落户上海自贸区开展进口电商业务，它们所出售的商品以保税进口或者海外直邮的方式入境；京东商城于2015年7月才正式宣布开始它的跨境业务。 平台特点： 综合型自营跨境平台在跨境经营方式中是非常重量级的，拥有传统商业的规范流程与雄厚的商业链支持，具有先天优势，但同时也有其不足。其优势有：跨境供应链管理能力强；强势的供应商管理；较为完善的跨境物流解决方案；后备资金充裕。不足主要有：业务发展会受到行业政策变动的显著影响。 第一节 跨境电子商务自营平台 二、跨境电子商务自营平台分类 （二）垂直型自营跨境平台 垂直型自营跨境平台是指销售某一领域的比较专业的跨境电子商务网站，平台在选择自营品类时会集中于某个特定的范畴，如食品、奢侈品、化妆品、服饰等。 平台特点： 垂直型自营平台经营的商品专而精，一般都是相关领域核心商家的核心产品。做垂直型自营平台的代表商家有：中粮我买网、蜜芽宝贝、寺库网、莎莎网、草莓网等。垂直型自营平台的优势是供应商管理能力相对较强。它的不足是前期需要较大的资金支持。 第二节 跨境电子商务网上商店 一、网上商店的形式 网上商店又称“虚拟商店”“网上商场”“电子空间商店”或“电子商场”，是电子零售商业的典型组织形式，是建立在因特网上的商店或商场。网上商店都是以自己的名义与消费者达成买卖关系。跨境网上商店涉及跨境业务，一般有多种形式和经营方式。下面我们首先梳理一下跨境网上商店的形式种类。 1．垂直商店 这种商城的产品存在着更多的相似性，要么满足于某一类人群，要么满足于某种需要，亦或某种平台（如电器）。垂直商店存在于互联网上的数量取决于市场的细分。此类网上商店有聚美优品等。 2．复合品牌店 随着电子商务的成熟，越来越多的传统品牌商加入电商战场，以抢占新市场，拓宽新渠道。其以优化产品与渠道资源为目标，如各大知名品牌的网络店铺等。 3．服务型网店 服务型网店越来越多，都是为了满足人们不同的个性需求，甚至有帮助消费者排队买电影的网上商店。 第二节 跨境电子商务网上商店 一、网上商店的形式 4．导购型网店 导购型网店使购物的趣味性、便捷性大大增加。同时，诸多导购网站推出了购物返现，少部分网站推出了联合购物返现，这些满足了大部分消费者的需求，许多消费者通过这种渠道进入B2C网站购物。此类网店有返还网等。 第二节 跨境电子商务网上商店 二、跨境电子商务网上商店经营方式 （一）海淘 海淘，顾名思义就是海外/境外购物 ... ...