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课件网) 跨境电子商务实务 项目五 跨境电子商务营销 营销方式的认识和选择 1 营销活动的实施 2 流量引入和使用 3 营销效果监控 4 目录页 CONTENTS PAGE 目录页 任务三 流量引入和使用 建立直通车重点推广计划 打造重点计划的目的是引入精准流量，提高产品的转化率、最大限度地提升投入产出比 任务三 流量引入和使用 直通车推广 增加推荐词 在新建直通车推广计划的“新增关键词”操作界面上，按“7天搜索热度”进行从上往下的排序，选择7天热搜度较大的词加入推广计划 任务三 流量引入和使用 直通车推广 调整出价 根据制定的出价策略为每个词调整出价。一般针对以下两类词需要适度提高出价：一是高精准词；二是当前基本出价距离“当前进入第一页右侧最低出价”的词。 任务三 流量引入和使用 直通车推广 任务三 流量引入和使用 01 速卖通搜索框找关键词、类目找关键词、同类产品借鉴 属性填写 02 必须将产品属性全部填充，否则会影响产品的曝光量 产品主图 03 产品主图上传尽量不低于6张，且尺寸为500*500像素，创意标题与图片要提前做好，放在最后一张主图上 丰富描述 04 完善产品细节，文字描述也要齐全，英文、俄语，葡语等都要包括，因为观看页面的用户可能是各个国家的网民。 确定关键词 搜索引擎优化（SEO） 任务三 流量引入和使用 对老客户进行总结，进行客户管理分析 社交媒体营销 任务三 流量引入和使用 把搜索出来的客户名字加入Facebook或者Twitter等SNS账号中，或者给客户发邮件，让客户主动添加账号 社交媒体营销 任务三 流量引入和使用 把老客户加入SNS推广渠道，和老客户进行营销互动， 社交媒体营销 任务三 流量引入和使用 可以在Facebook中参考日历创建活动，从而实现定期举办促销活动 社交媒体营销 任务三 流量引入和使用 增加粉丝：主要是通过添加已有过合作的客户为好友 社交网站新客户开发策略 任务三 流量引入和使用 推广技巧： 社交网站新客户开发策略 任务三 流量引入和使用 内容和互动策划：进行营销实施前，首先需要定位推广的产品所面向的国家和客户群体，从而根据他们的社交软件使用偏好去确定合适的社交平台。再者，根据客户群体的性别、年龄、群体喜好、国家文化去策划推广内容。 任务三 流量引入和使用 知识链接一：辅助社交工具介绍 Hootsuite:这是一款可以统一管理多个社交网站账号的工具，能够实现定时发布 Google Shorter工具：https://goo.gl,它可以将长链接缩短，还可以跟踪链接被点击的次数,可以通过这个工具了解站外推广的效果 Bit.ly工具：https://bitly.com，这个工具能实时跟踪我们分享的短链接的点击情况，如点击的用户来自哪里；用户在哪里点击了链接；用户点击了多少次等信息 促销价必须要低于90天均价。 任务三 流量引入和使用 知识链接二：社交网站营销技巧 社交网站三大营销技巧主要包括：事件营销、红人营销、信息流与瀑布流营销。 事件营销：主要指店铺自主营销后，通过分享和活动营销发送到Facebook页面. 红人营销：主要通过模特的使用和试穿效果来体现，比如在Youtube上利用红人模特展示假发效果等。 信息流与瀑布流营销：主要是指可以把速卖通上面的产品直接发布到Pinterest上面进行分享。 THANK YOU ... ...
