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课件网) 跨境电子商务实务 项目七 数据分析 行业数据分析 1 店铺经营分析 2 移动端店铺数据分析 3 目录页 CONTENTS PAGE 目录页 任务一 行业数据分析 任务一 行业数据分析 要进行网店数据分析，首先要了解网店产品所在行业的相关概况。 01 02 任务一 行业数据分析 行业数据：行业数据分析包含了流量分析、成交转化分析、市场规模分析三部分。以广西芒果为例进行分析，进入行业概况页面，选择相应行业，可以发现该行业最近90天的流量数据、成交转化数据都处于下滑状态，而供需指数上涨0.57% 01 02 任务一 行业数据分析 行业国家分布：通过查看行业国家分布图可以看出芒果在不同国家支付金额和访客数两个数值的占比，分别选择支付金额、访客数，分析广西芒果的买家国家分布。然后，根据行业国家分布的结果，可以确定芒果的主要需求国家为俄罗斯、美国、西班牙、巴西，接下来店铺应面向目标国家做针对性营销。 01 02 任务一 行业数据分析 蓝海指的是未知的有待开拓的市场空间，蓝海行业指那些竞争尚不大，但又充满买家需求的行业，蓝海行业充满新的商机和机会。 01 02 任务一 行业数据分析 热搜词—优化标题：热搜词是指近段时间买家搜索指数高的词。 01 02 以“fruit mango”为例，进入速卖通买家平台点击搜索“fruit mango”进行验证，按销量排列的第一个产品的订单量1846个，订单量也相对较大。 任务一 行业数据分析 飙升词—优化产品属性：飙升词是指搜索指数同比上一个时间段累计搜索指数的增长幅度。 01 02 任务一 行业数据分析 零少词—蓝海开发：零少词是指具备一定相关搜索热度,但供应商发布产品较少,通常该词对应的精确匹配产品数量不超过1页,并且在同行业中竞争度较低的关键词，通过零少词的查询可以进行行业的蓝海开发。 01 02 任务一 行业数据分析 行业情报指标说明 01 02 01 在统计时间段内行业访客数占上级行业访客数的比例。 浏览量占比 02 在统计时间段内行业浏览量占上级行业浏览量的比例。 成交额占比 03 在统计时间段内行业支付成功金额（排风控）占上级行业支付成功金额（排风控）的比例。 支付订单数占比 04 在统计时间段内行业支付成功订单数（排风控）占上级行业支付成功订单数（排风控）的比例。 供需指数 05 在统计时间段内行业下商品指数/流量指数。供需指数越小，竞争越小。 访客数占比 任务一 行业数据分析 搜索词分析指标说明 01 02 01 如果是禁限售，销售此类商品将会被处罚，对于品牌商品，如果拿到授权可以进行销售。 搜索指数 02 搜索该关键词的次数经过数据处理后得到的对应指数。 搜索人气 03 搜索该关键词的人数经过数据处理后得到的对应指数。 点击率 04 搜索该关键词后并点击进人商品页面的次数。 浏览-支付转化率 05 关键词带来的成交转化率。 是否品牌原词 任务一 行业数据分析 01 02 06 供需比经过指数化处理后的结果。 TOP3热搜国家 07 在所选时间段内搜索量最高的TOP3的国家。 搜索指数飙升幅度 08 在所选时间段内累计搜索指数同比上一个时间段内累计搜索指数的增长幅度。 曝光商品数增长幅度 09 在所选时间段内每天平均曝光商品数同比上一个时间段内每天平均曝光商品数的增长幅度。 竞争指数 THANK YOU ... ...
