第四章 公共关系专题活动 课件(共47张PPT)- 《公共关系实务(第二版)》同步教学（劳保版·2021）

(课件网) 第四章 公共关系专题活动 第一节 庆典活动 案例导读 雅诗兰黛粉红丝带亮灯仪式 思考与讨论： 1．说说此次庆典活动的目的？ 2．你认为此次庆典活动的创意何在？ 3．为什么要选择杨澜为庆典活动代言人？ 概念 庆典是社会组织为庆祝或纪念某一重大事件而举行的一种隆重的活动项目。庆典活动的主要形式有奠基、落成、开幕、节庆、纪念等。 一、常见的庆典类型 1. 开幕庆典 2. 周年庆典 3. 特别庆典 4. 节庆活动 二、庆典的组织程序 第一步，拟定出席庆典仪式的名单。 第二步，拟写请柬。 第三步，确定主持人，并为本组织领导拟定开幕词等文书。 第四步，拟定程序和接待事宜。 第五步，确定剪彩人员。 第六步，安排助兴节目。 第七步，组织参观。 第八步，通过座谈会、留言簿的形式广泛征求意见与建议，使组织与公众的关系更为密切，改进工作中出现的失误，达到更好的发展目标。 第二节 新闻发布会 案例导读 华侨城地产2005-2006新产品新闻发布会 思考与讨论： 1．此次新闻发布会的环节有哪些？ 2．发布会上，主持人的语言表达有何特点？ 3．如果你是该公司的公关专员，你还能想出哪些更有创意的发布会环节？ 概念 新闻发布会又称记者招待会，是指以某一社会组织或个人的名义邀请新闻媒介的记者参加，由专人发布相关的重要信息，并接受记者采访的具有传播性质的特殊会议。 一、新闻发布会的特点 1. 信息的权威性 2. 传播的快速性 3. 沟通的双向性 4. 费用的高耗性 二、新闻发布会的筹备 1. 会前筹备 （1）确定主题. （2）安排会议地点。 （3）确定举办时间。 （4）选择主持人和发言人。 （5）准备辅助材料。 （6）预算会议经费。 （7）确定邀请记者的范围。 （8）准备发言稿和报道提纲。 2. 会议程序 （1）签到。 （2）分发资料。 （3）发言。 （4）答记者问。 （5）参观和其他安排。 3. 会后工作 （1）整理资料。 （2）核对会议签到簿。 （3）搜集反馈信息。 小贴士 会议主持人应充分发挥其主持与组织作用，自始至终保持活跃的气氛。言谈要庄重，有幽默感，切实把握招待会的主题。及时引导记者提问，控制发言时间。当会议出现紧张时，能及时调节缓和气氛。 发言人的讲话应简明扼要。对不能发表和透露的问题，要婉转解释，或者表示歉意，但不能简单地说 “不知道”或“无可奉告”等术语，更不能反唇相讥。不要随便打断记者的发言和提问，也不要以动作、眼神等表现出不满情绪。 第三节 展览会 案例导读 “阿拉伯”神话 思考与讨论： 1．说说此次公关活动的性质和特点。 2．展览会与商场推销活动有什么区别？ 概念 展览会是指社会组织综合运用实物展示和示范表演，配合以多种传播媒介的复合传播形式，以宣传产品和组织形象的公共关系宣传活动。 一、展览会的特点 1．直观性 2．双向性 3．高效性 4．宣传性 二、展览会的类型 序号 分类标准 类型 特点 1 展览性质 贸易展览会 贸易展览会的目的是做实物广告，促进产品销售 宣传展览会 宣传展览会的目的是为了宣传某一观点、思想和信仰，或者是让人们了解某一段史实，这类展览会通常展出照片资料、图表和有关实物以达到宣传的效果 2 展览内容 综合性展览会 综合性展览会则展出的产品种类多，参加展出的厂家可来自不同的行业 专题性展览会 专题展览会由于展出的产品品种单一，型号和品牌相对较多，并出自同一行业的各个不同的厂家，因此，这种展览会竞争较激烈 3 展览场地 室内展览会 室内展览会较为隆重，不受天气影响，举办时间也较灵活。大多数展览会都在室内举办，但室内展览会的设计布置较为复杂，所需费用也较多 露天展览会 露天展览会的特点是设计布置比较简便，场地较大，可以放置大型展品，所需费用不多，但受 ... ...