4.4市场调查报告（课件）2023年《文秘应用文写作（第三版）》（劳动版）同步教学

(课件网) 文秘应用文写作 （第三版） 第四章 财经文书 第一节 广告 第二节 意向书 第三节 合同 第四节 市场调查报告 第五节 产品说明书 第六节 招标书、投标书 第四节 市场调查报告 学习目标 掌握市场调查报告的概念和种类 掌握市场调查报告的写作结构和方法 能够根据所给的材料写出符合要求的市场调查报告 学习导入 市场调查报告是一种专题调查报告，撰写报告的根本目的是为了摸清市场行情，指导产、供、销等经营环节。 市场调查报告可在一定程度上反映市场现状及趋势，对于研制、生产和供应适销对路的产品，作用是非常明显和直接的。市场调查报告中所提出的有效建议一经采纳，可以立刻转化成经济效益。 一、市场调查报告概述 1. 市场调查报告的概念 市场调查报告是通过对市场的营销情况和经济现象进行调查，对所得信息经过分析、研究和处理后而写成的关于市场现状的报告性文书。 2. 市场调查报告的种类 根据调查内容的不同，可将市场调查报告划分为以下四类： （1）市场需求调查报告 这类报告主要调查市场对本企业产品的需求量和影响需求量的因素。 （2）竞争对手调查报告 这类报告主要调查竞争对手的总体情况、竞争能力及其新产品的发展动向等。 （3）市场价格调查报告 这类报告主要调查市场同类商品的价格变动情况以及消费者对价格变动情况的反应。 （4）市场消费行为调查报告 这类市场调查报告的对象主要是消费者的分布地区和经济状况、消费习惯、消费水平及广告对消费者的影响等。 二、市场调查报告的结构和写法 市场调查报告一般由标题、正文、署名和成文日期等几部分构成。 1. 标题 市场调查报告的标题没有严格的格式，一般带有“调查”二字，并指出调查的对象或内容、范围，如“利康县健安村奶牛饲养情况调查”。 2. 正文 市场调查报告的正文包括概要、主体和结尾三部分。 （1）概要 主要是对调查的缘由、目的、对象、范围、内容、方法和时间、地点等有关调查活动的说明。 （2）主体 多由情况、分析和建议三部分构成。 情况部分应叙述调查得来的材料，有时可利用图表进行说明；必要时还应对市场背景资料，如地理、气候、政治、经济、文化、社会的变化趋势及政策、法律、法规等做出说明。 分析部分表述的是市场调查报告撰写人对调查所得材料的看法，介绍撰写人对情况的分析归纳以及从调查中发现了哪些问题，得出哪些结论等。情况部分和分析部分也可合在一起写，边介绍情况边进行分析，这种有事实、有数据、有分析的写法，较有说服力。 建议部分依据调查材料及其分析研究，提出解决问题的方法或应采取的措施、对策等。 （3）结尾 市场调查报告的结尾没有特定的格式，一般是概括全文的观点，写出总结式的意见，或说明调查中存在的问题，预测可能遇到的风险和相应对策等。有时写完分析和建议则自然结束，不另加结尾。 3. 署名和成文日期 在结尾处写明撰写人姓名或部门、单位名称以及报告完成日期，以示负责。也可放在标题之下。如是受委托为他人撰写，还应将委托方、调查方分别写清楚。 三、撰写市场调查报告的注意事项 第一，实事求是。坚持实事求是原则进行市场调查，是写好市场调查报告的可靠保证。因此，作者一定要亲自参加调查。报告中引用的调查材料要翔实可靠，对重要数据要反复核实、测算，做到确凿无误。同时，选材时要客观、全面，不能只选对自己观点有利、支持自己看法的材料，如有对自己观点不利、相左的材料也应附带提及，说明清楚，或加以分析，或录以备考，尽可能避免片面性，以免领导或委托方据以决策时导致失误。 第二，注意观点和材料的统一。撰写市场调查报告不能满足于材料的堆砌和数字的罗列，必须既有材料又有观点，观点统帅材料，材料说 ... ...