第二章 第二节搜索引擎营销（课件）2023-2024学年中职高二《网络营销（第三版）》（清华大学出版社）同步教学

(课件网) 网络营销 （第三版） CONTENTS 目录 绪论 第一章 网络市场分析 第二章 网络营销方法 第三章 网络营销策略 第四章 网络营销效果评价及危机公关 综合案例 第二章 网络营销方法 第一节 O2O营销 第二节 搜索引擎营销 第三节 社交软文营销 第四节 QQ营销 第五节 微信营销 第六节 微博营销 学习目标 1.能够根据案例分析企业O2O营销的优劣。 2.能够针对具体产品设计O2O营销模式及 营销策略。 3.能够制定合理的搜索引擎推广营销方案。 4.能够根据企业营销策略撰写软文。 5.能够根据企业营销策略实施QQ营销。 6.掌握微信、微博营销方式。 * 作为传统营销的延伸，新型的网络营销方法展现出高效率、低成本、范围广、新思路等诸多特点。人们开始意识到网络营销已经不单单是一种营销方式，更是一种信息化社会的新文化，它引导企业进入一种新的发展模式。本章将介绍O2O营销、搜索引擎营销、社交软文营销、QQ营销、微信营销、微博营销等常见的网络营销方法。 第二章 网络营销方法 第二章 网络营销方法 第二章 网络营销方法 O2O营销 一 搜索引擎 营销 二 社交软文 营销 三 QQ营销 四 * 微信营销 微博营销 五 六 第二节 搜索引擎营销 二、搜索引擎营销的基本过程 三、搜索引擎营销的网站优化思路 * 一、搜索引擎营销的概念 第二章 网络营销方法 一、搜索引擎营销的概念 搜索引擎营销简称SEM，它是根据用户使用搜索引擎的方式，利用客户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标客户。简单来说，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销。搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息，并通过点击进入网页，进一步了解所需要的信息。企业通过搜索引擎付费推广，让客户可以直接与公司客服进行交流并实现交易。 * 第二节 搜索引擎营销 第二章 网络营销方法 一、搜索引擎营销的概念 搜索引擎营销的目标按照从低到高可以分为四个层次，如图2—4 所示。 * 第二节 搜索引擎营销 第二章 网络营销方法 一、搜索引擎营销的概念 第一层次：收录层。在主要的搜索引擎或分类目录中获得被收录的机会，这是搜索引擎营销的基础。 第二层次：排名层。在被搜索引擎收录的基础上尽可能获得好的排名，即在搜索结果中争取排名靠前，因为用户关心的只是搜索结果中靠前的少量内容。 * 第二节 搜索引擎营销 第二章 网络营销方法 一、搜索引擎营销的概念 第三层次：点击层。从搜索引擎的实际情况来看，仅仅做到被搜索引擎收录并且在搜索结果中排名靠前还不够，这样并不一定能增加用户的点击率，更不能保证将访问者转化为顾客。 第四层次：转化层。转化层是前面三个层次的进一步提升，目标是通过访问量的增加转化为企业最终收益的提高。 * 第二节 搜索引擎营销 第二章 网络营销方法 二、搜索引擎营销的基本过程 * 第二节 搜索引擎营销 第二章 网络营销方法 二、搜索引擎营销的基本过程 第一步：企业将信息发布在网站上，形成以网页形式存在的信息源。 第二步：搜索引擎将网站/ 网页信息收录到索引数据库。 第三步：用户利用关键词进行检索（对于分类目录则是逐级目录查询）。 第四步：检索结果中罗列相关的索引信息及其链接（URL）。 第五步：用户根据对检索结果的判断，选择有兴趣的信息并点击链接进入信息源所在网页，浏览企业网站。 第六步：客户与商家进行交流达成交易，实现转化。 * 第二节 搜索引擎营销 第二章 网络营销方法 二、搜索引擎营销的基本过程 在上述搜索引擎营销过程中，包含了以下基本要素：信息源（网页）、搜索引擎信息索引数据库、用户的检索行为和检索结果、用户对检索结果的分析判断、用户对选中检索结果的点击、用户进入企业网站达成交易。对搜索引擎营销信息传递过程的研究和 ... ...