课题 【中职语文】职业模块 第四单元第1课《活动策划》 课型 新授课 课时 2课时 教材分析 市场调查是一项系统性很强的工作，需要预先编制周密、详细的调查方案，以确保达成预期的调查目标。据此，教科书设计了两个学习任务。一是确定市场调查主题，意在引导学生分析与所学专业相关的行业，结合本地的市场和生活实际，做好三个方面的调查准备工作：了解市场调查的基本流程和方法；了解所学专业对应行业的市场情况，尤其是与人们生活密切相关、人们普遍关心的热点问题；确定切实可行的调查主题。二是撰写市场调查活动策划书，意在引导学生根据调查主题和目的，整体谋划、统筹安排市场调查的范围、对象（样本）、方式、流程、时间、地点、人员和经费等，形成严密的、切实可行的市场调查活动方案。 教学目标 语言理解与运用：掌握活动策划书语言特点 思维发展与提升：掌握市场调查活动策划书的格式与撰写要求 审美发现与鉴赏：探讨主题，撰写策划书 文化传承与参与：在策划中理解职业精神，理解活动策划的社会价值。 教学重点 掌握策划书的格式与撰写要求 教学难点 拟写策划书，理解社会价值 方寸蕴天地，筹划显匠心 情境导入： 现代社会，市场竞争日益激烈。企业要在激烈的市场竞争中立于不败之地，就必须通过广泛的市场调查，根据消费者的需求，进行准确的市场定位，及时调整发展方向，开发新产品，提供新服务。 学习任务一：了解市场调研活动策划 概念 在进行市场调研前，为了明确调研目标、内容、方法、时间等事项而提前进行策划。 作用 为调研活动的顺利实施提供指导和规划，保证调研活动的科学性和有效性。 基本属性 目的明确：市场调研活动应具有明确的目的，这有助于确定所需的数据和调研内容，从而为后续的分析和决策提供依据。 针对性强：调研目的应与企业的实际需求和战略目标相匹配，以提高调研结果的应用价值和针对性。 学习任务二：确定市场调查主题 1.分析与所学专业相关的行业，结合生活和市场实际，每个小组拟定2~ 4个市场调查主题。主题可以指向消费者对某类商品的需求情况，或某种产品的市场供给情况，或同类企业的市场竞争情况，或影响市场营销的主要因素。班级讨论确定各组的市场调查主题。 提示 ◎班级讨论时，各组代表应简要阐述确立市场调查主题的理由，调查目的和主要内容。 各组的调查主题尽量不要重复，以护大市场调查的覆盖面，可以邀请相关的专业课教师、学校合作企业的员工、行业人员，一起参加班级讨论。 示例： 主题1：本市年轻消费者对“国潮”风格餐饮的接受度调查 确立理由： “国潮”风盛行，深刻影响了年轻一代的消费选择。了解这一趋势在本地餐饮市场的具体表现，对专业学生未来进行菜品创新、餐厅定位和营销策划具有直接指导意义。 调查目的： 探究18-30岁年轻消费群体对“国潮”餐饮的认知、偏好及消费意愿，为开设主题餐厅或推出相关菜品提供决策参考。 主要内容： ①了解消费者对“国潮”餐饮核心元素（如装修、菜品命名、摆盘等）的偏好。 ②调查消费者为此愿意支付的溢价水平。 ③分析现有成功“国潮”餐饮案例的吸引力所在。 主题2：外卖平台中中小型餐饮店的生存现状与竞争策略调查 确立理由： 外卖已成为餐饮行业的重要支柱。中职学生未来很可能从中小型餐饮店起步或就业，理解外卖市场的游戏规则至关重要。 调查目的： 分析中小型餐饮店在外卖平台上面临的主要挑战（如平台抽成、流量成本、同质化竞争），并总结有效的突围策略。 主要内容： ①抽样调查不同类型中小餐饮店的外卖营收占比及成本构成。 ②分析其在外卖平台上的菜单设计、促销活动与客户评价。 ③访谈店主，了解其应对竞争的主要策略与效果。 主题3：家用车主对新能源汽车售后服务需求的调研 确立理由： 新能源汽车 ... ...
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