单元3 活动3 影片欣赏之影视广告赏析课件

课件10张PPT。单元3 精彩的校园生活活动3 影片欣赏 之 影视广告赏析活动情境在生活中，我们可以看到很多经典的影视广告，但我们在向别人介绍这条片子时，往往只能说这个片子看着如何如何好，说不出个所以然来。那么，如何赏析影视广告呢？需要从哪些方便来分析一个广告呢？1、广告策略即广告表现的定位，这个主要从广告的区隔来赏析，分析观众看了这支广告后，怎么能从同类产品中准确认识到广告产品。对于广告策略，最集中的体现就是广告语，需要好好分析一下。2、画面在接触到一个广告片时，最先触动的是能否引起我们视觉上的注意。一部好的片子，不管是画面是属于浪漫、唯美、还是感动，第一眼就可以吸引我们的眼球，才能有让我们继续看下去的兴趣。其中，演员的妆容、服装、道具等各个细节方面显得尤为重要，当所有的一切都准备妥当，但有一个点出现差错时，往往会被大家拿出来咬文嚼字。3、声音第一眼看到画面之外，视觉有了感受，紧接而至的就是听觉上的感受。一部成功的片子，适合的配音可以起到锦上添花的效果。如果一个画面唯美的片子，出现了一个沧桑、沉重而又生硬的声音，这会是一种什么样的感受？因此，只有与画面、创意相配的声音，才能真正为这部片子加分。3、创意有了吸引观众的画面和声音还不够，新鲜而又独特的创意才能真正吸引观众，并给观众留下印象。创意使片子富有灵动感，而不是千篇一律的复制品。创意也往往是片子可以出彩的重头戏，能给人眼前一亮的感觉。需要有创意但也并不是要脱离实际的空想。 另外，影片的色调、色彩、配乐等也是片子中不可或缺的部分，三维、特效的配合都必须做到位，为片子锦上添花而又不喧宾夺主。4、影视内容a、演员及其表演；b、拍摄场景；c、构图和拍摄技巧；d、拍摄特技和后期特效表现；e、美术组：化妆、服装和道具；f、灯光；g、合成和编辑手法；h、影片色调和色彩；i、音乐和配音；…… 这些影视内容都是每个广告需要考虑的细节，好好分析就可以判断广告的好与坏了。当然，这是基于相同制作手段的考虑，如胶片拍摄、高清拍摄、普通磁带拍摄、三维动画、二维动画等等。5、和谐美一部好的片子，画面和声音都达到极致，而创意也非常的独特新颖时，但却表现的非常不和谐，每一项都是最优秀的，但结合到一起就变成各唱各的戏，杂乱无章，使好的素材变成了一部烂的整体。这往往是一件非常糟糕的事情。 每一个细节部位配合到天衣无缝，才能发挥它们最大的优势，并不是所有好的东西结合到一起才能有好的结果。6、 广告投放如果你有这个广告的投放资料，也需要从广告投放来分析其市场作用。如果是单纯的鉴赏，可以不用从投放市场宣传的角度来考虑问题，往往你也很难了解到这个广告的投放安排（应该都是企业机密吧）。 ... ...