10日 消费心理面面观-每日一题2018-2019学年上学期高一政治人教版（必修1）

消费心理面面观 高考频度：★★★★ 难易程度：★★★ 蚂蚁花呗发布的《2017年轻人消费生活报告》指出，如今的年轻人更讲求个性，但并不是有了钱就追求高消费，自己喜欢和能体现风格才是关键，从某种程度上讲，这也是追求性价比的表现。这种消费心理属于 ①从众心理 ②求异心理 ③攀比心理 ④求实心理 A．①② B．①③ C．②④ D．③④ 【答案】C 正确理解消费心理与消费行为 （1）消费心理是指贯穿消费活动全过程的思维活动的总和。常见的消费心理有从众心理、求异心理、攀比心理和求实心理等。消费行为是一种有目的的、满足消费需要的活动。各种消费心理都会影响到消费者的消费行为。 （2）不同消费心理影响消费行为的比较 表现 特点 评价 从众心理引发的消费 仿效性 重复性 盲目性 利：健康、合理的从众心理可带动某一产业的发展，如绿色消费理念带动绿色产业的发展 弊：不健康、不合理的从众心理影响经济的良性发展，对个人生活也不利 态度：具体问题具体分析，盲目从众不可取 求异心理引发的消费 与众不同 标新立异 利：展示个性，也可推动新工艺和新产品的出现 弊：代价大，社会难以认可 态度：过分标新立异，不值得提倡 攀比心理引发的消费 夸耀性 盲目性 弊：不实用，对个人生活不利 态度：不健康的心理，不值得提倡 求实心理主导的消费 符合实际 讲究实惠 利：理智的消费，对个人生活和社会发展都有利 态度：理智的消费，值得提倡 （3）消费者的消费过程，也是消费心理和消费需求不断满足的过程。所以，消费行为是消费心理的表现。消费心理贯穿于消费者的消费活动的全过程，并规定消费者消费行为的方向性和目的性。 （4）理解消费心理和消费行为及其相互关系，对于加强消费心理和消费行为的引导，建立健康文明的生活方式有重大意义。所以，社会应当利用舆论宣传、经济、法律及行政手段对消费进行引导，使人们的消费更加文明、健康。 辨析：从众心理和求异心理都是不健康的。 提示：盲目从众和过分的标新立异，不从自己的实际出发是不恰当的；同时，人们普遍认可的商品往往具有其突出的优点或特点，而个性消费也会促进新产品的开发和新工艺的出现，所以对从众心理和求异心理要区别对待。 1．进入8月以来，开学经济呈现火爆势头。大学生们开始忙着采购平板电脑、智能手机等奢侈的“开学装备”。有家长坦言，催热“开学经济”的不仅有孩子之间的攀比心理，还有家长的犒赏心理，甚至是面子心理。对此，下列认识正确的是 A．消费行为的选择受消费心理的影响 B．这是求实心理主导的消费 C．未来预期收入影响居民消费水平 D．“开学装备”属于最基本的消费 2．某市一位服装店店主在吸烟时不小心将一条高档呢裙烧了一个小洞，使该裙无人问津。该店主将错就错，在小洞的周围又挖了许多小洞，并精心装饰以金边，美其名曰“凤尾裙”。此裙不仅卖了高价，而且消息一传开，不少女士专门前来购买“凤尾裙”，销量顿时大增。这位店主能够将一个偶然的失误转化为商机，是恰到好处地利用了消费者的 A．求实心理 B．从众心理 C．攀比心理 D．求异心理 3．易物网是当前年轻人喜欢的交换平台，人们通过易物网把自己闲置不用的东西换回自己所需的物品。这种交易方式 ①符合等价交换的原则 ②是商品流通的一种形式 ③体现求实消费的心理 ④属于贷款消费 A．①② B．③④ C．①③ D．②④ 4．某超市经理经过长期观察后发现，购买婴儿尿布的大部分不是妈妈，而是爸爸。他们在购买完尿布后通常还会买啤酒，如果啤酒货架离婴童用品太远，有些人就懒得购买啤酒了。于是，他要求将啤酒放在尿布货架边上，啤酒销量果然大增。这一做法 ①是对互补品关联性的巧妙利用 ②是对互为替代品关联性的巧妙利用 ③利用消费心理来引导消费行为 ④提高了营销的 ... ...