第二课 按需参与 网络社区 教学目标： 知识目标： 1、了解网络活动的特点 2、了解网络社区 能力目标： 1、根据自己的需要，积级参与网络社区中健康有益的活动 2、制作电子贺卡 情感与价值： 1、通过参观网上革命纪念馆，加强爱国主义教育。 2、参与网上植树，培养低碳生活理念。 教学重点： 1、制作一张电子贺卡 2、参观网上革命纪念馆 3、参与网上植树公益活动 教学难点：制作网易电子贺卡 教学过程： 预备知识 认识网络活动 网络活动又称为在线活动，是指以互联网络为媒体，以新的方式、方法和理念实施营销活动，更有效地促成营销目的的实现。 定义 网络活动营销是指通过精心策划的具有鲜明主题，能够引起轰动效应的，具有强烈新闻价值的———一个单一的、或是系列性组合的营销活动，达至更有效的品牌传播和销售促进；它不但是集广告、促销、公关、推广等一体的营销手段，也是建立在品牌营销、关系营销、数据营销的基础之上的全新营销模式。 特点 1、不受时空所限 网络活动的活动形式在互联网上，因此目标受众只要在PC机或者手机的旁边就可以参加活动，而且一般的网络活动都会持续一段时间，这样在世界的不同地方的人，即使不在同一个时间也可以共同参加活动。这样就避免了线下的活动定时定点性。这样可以大大的增加参加的人群与影响力。 2、互动性 现阶段的网络活动秉承web2.0时代的互联网特性，大大增加了网民或者说目标受众的参与程度。现在的网络营销活动不仅仅是为了吸引观众的眼球，更多的要求目标受众能够参与进来，这样才能完成一个有效的传播过程，完成活动意义。 3、经济性 网络活动在线上，省去了很多实物开销。通过互联网进行信息交换，代替以前的实物交换，一方面可以减少印刷与邮递成本，可以无店面销售，免交租金，节约水电与人工成本，另一方面可以减少由于迂回多次交换带来的损耗。 4、大众性 线上的网络活动可以传播的范围更广，目前中国的网民是全世界人数最多的国家，也就是说越来越多的中国的消费者依赖于互联网获取信息。这就相当于我们将以往的关上门来只有在会人员可以参与的活动搬到了人数最多的一个大市场里面。并且参与人数大大超乎从前。这样使得我们的网络活动有更多的“末梢受众”也有机会参与进来。 5、延伸性 线上活动要比线下活动有更高的影响力，活动主体结束之后，活动的一些影响与讨论还会在“被互动群体”中产生“第二轮甚至第三轮讨论”。并且有目标受众相互影响，帮助我们达到传播效果。 6、创新性 一个好的网络活动需要有好的创意才能达到成功的目的。好的创意只是关键的一个环节，最根本的还需要有一个好的策略，一个完整的策划过程。网络活动不同于线下活动，营销人员可发挥的余地很大，一个漂亮的博弈过程可以使得网络活动达到比线下活动足够大的影响力。 优势 1、零距离接触消费者 单纯的新闻传播和广告都需要载体（电视、报纸、路牌广告等）实现企业与消费者之间的对接，而活动营销则是直接与消费者沟通。 2、变被动为主动 在消费者看来，单纯的媒体传播和广告都是被动的接受，而公关活动，更多的是吸引目标受众主动参与，通过体验，更多了解产品和品牌信息。 二、学习新知 （1）制作一张网易电子贺卡 （2）参观网上革命纪念馆 （3）参与网上植树公益活动 三、巩固练习 （1）做一张漂亮的贺卡，送给对自己帮助最大的人，来表达自己的心愿 （2）积极参与一项有意义的网上公益活动，并将自己的收获与其他同学进行分享。 ... ...
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