7、乡村旅游策划 课件(共32张PPT)- 《旅游策划——理论、案例与实践》同步教学（华东师大版）

(课件网) 旅游策划 理论、案例与实践 课程目录 1、旅游策划基础 2、旅游商品策划 3、节事活动策划 4、主题公园策划 5、旅游演艺策划 6、养生旅游策划 7、乡村旅游策划 8、旅游民宿策划 9、文创园区策划 10、旅游商业街区策划 11、旅游度假地产策划 第7章 乡村旅游策划 案例导读： 乡村旅游的“卖点”是什么？ 山西省陵川县凤凰村 乡村旅游的创新形式 第一节 乡村旅游发展概况 一、乡村旅游的概念界定 早期的乡村旅游指的是发生在乡村的旅游活动，以“农家乐”形态为代表，侧重于田园观光和农家生活乐趣体验，文化元素含量较低。 现代意义上的乡村旅游是农业、旅游业与文化创意产业相融合的产物，是以乡村优美的田园风光、特色建筑、农家小吃、民俗节庆、农事活动作为主要的旅游对象，以生活在邻近的城市或小镇中的居民为主要目标群体，以自驾游为主要出行方式，以体验乡村野趣、走进大自然、释放工作和生活的精神压力为目的的休闲游憩活动。 二、国外发展历史与现状 乡村旅游最早起源于欧洲国家。法国、英国、意大利、西班牙等国很早就出现了农村休闲度假、农村生活体验和乡村修学等业态。后来乡村旅游逐渐扩散至世界各地。 代表国家：法国、美国、日本。 法国乡村风景 美国乡村风景 日本乡村风景 三、国内发展历史与现状 乡村旅游在中国大陆地区的兴起开始于20世纪80年代，民间和官方的双重觉醒是乡村旅游迅速发展起来的主要背景。 1988年，中国第一家“农家乐”在四川省成都市郫县农科村诞生，随后以农家乐为主要形式的乡村旅游在全国各地大量出现。 中国首家农家乐———四川成都郫都区农科村 近年来经济增速放缓与乡村情怀爆发使得乡村旅游再度成为旅游业的热点。 2013年12月召开的中央城镇化工作会议指出，要“让居民望得见山、看得见水、记得住乡愁”，保留村庄的原始风貌和文化特色。 “绿水青山就是金山银山”示范村———浙江淳安下姜村 乡村旅游的三个阶段： 1.0时代：自发形成时期。游客到农村吃饭、住宿、休闲，体验乡村的生活，这个阶段的特点是乡村旅游基本为自发形成，乡土气息比较重，农民将从事乡村旅游作为农闲时的副业经营。 2.0时代：标准化时期。建立起干净、卫生的农家旅社，提供标准化的餐饮服务，以统一安排为主要特色。在这一阶段经营者的经营意识得到提升，有目的地进行乡村旅游的项目设计和开发，参照城市提供标准化的服务，这样虽然推动了乡村旅游的规范化，但也淡化了乡村的文化特色。 3.0时代：众创时期。通过商业投资者的主导来进行有规划的乡村旅游项目，不但适应了城镇居民的生活需要，还照顾到了各年龄段、各种职业、各种社会身份的人的不同需求。这一阶段也特别注重乡村文化的原真性，力求提供最为本真、最具特色的乡村旅游产品。 第一批中国乡村旅游创客示范基地（2015年） 序号 所在地 名称 1 北京 怀柔雁栖“不夜谷” 2 重庆 江津李家村 3 河南郑州 樱桃沟 4 吉林东辽 鴜鹭湖 5 内蒙古阿荣旗 东光村 6 湖南长沙 惠润板仓 7 安徽黄山 黎阳创客小镇 8 江西石城 大畲村 9 江苏苏州 吴中旺山村 10 浙江德清 莫干山国际乡村旅游（洋家乐）集聚区 11 浙江丽水 瓯江古堰画乡特色小镇 12 福建永泰 嵩口古镇 13 广西阳朔 矮山门村 14 海南琼海 北仍村 15 云南建水 团山古村 16 贵州丹寨 八寨银匠村 17 四川九寨沟 天堂口民俗风情街 18 陕西礼泉 袁家村·关中印象 19 青海互助土族自治县 小庄村 20 新疆和田 何胖子大漠绿洲生态园 第二节 乡村旅游的分类与特点 一、乡村旅游的分类 城市近郊休闲型 农业主题观光型 原生态古村落型 特色农业延伸型 现代创意农场型 城市近郊休闲型 四川成都“三圣花乡”一景 这是乡村旅游最早出现的类型。 ... ...