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课件网) 情境导入 案例启思：伊利诉蒙牛案 你是否也觉得它们有些相似？ 01 02 03 为何会闹上法庭并判赔巨款？ 这给未来的创业者什么警示？ 终审判决伊利胜诉，认定蒙牛构成不正当竞争，判令其立即停止使用相关包装，并向伊利赔偿500万元。 创业征途，何以行稳致远？” --从“伊利诉蒙牛案”看合规入场与公平竞技 思想政治·选择性必修二《法律与生活》第八课第一框《自主创业 公平竞争》 ··· 授课人：曹婉娇 CONTENTS 目 录 --从“伊利”成功看创业第一步 创业之基：何以“正名”？ --从“蒙牛”赔偿看竞争红线 竞争之道：何以“立身”？ 壹 贰 --从“伊利”成功看创业第一步 议题一 创业之基：何以“正名”？ ··· 议题一：创业之基：何以“正名”？ 伊利集团是在1993年经股份制改组而来，全称为“内蒙古伊利实业集团股份有限公司”。1996年，伊利股份挂牌上市，成为中国乳品行业首家A股上市公司。 【任务一：知识梳理】 股份有限公司有什么特点？市场主体还有哪些形态？各有什么特点？创办企业有何要求？ 【任务二：合作探究】 开展小组合作，每小组随机抽取1位同学成为观察组：在课堂顾问小智（豆包智能体）的帮助下，设计一个创业项目，主要描述企业类型的选择，相关文件的准备、项目简介三个部分。观察组成员记录过程并给在小组展示后出评价意见。 【任务三：合作探究】 小组讨论：如果别人未经允许使用了你的品牌名，你会怎么办？ 任务二：成果展示 我的创业项目书 1.市场主体形式：个体工商户、个体独资企业、合伙企业、有限责任公司、股份有限公司 2.创办企业要求：符合法律规定，准备相应文件；办理登记，领取营业执照；相关信息依法及时公示。 3.商标保护：及时注册（核心动作）；规范使用与维护；侵权应对（自查与维权） 内容要点 恰当选择市场主体形态，是创业的第一步； 依法登记，领取营业执照是创业者的“法律铠甲”； 依法及时公开信息，合规经营，是企业行稳致远的“压舱石”。 “正名”的智慧 --从“蒙牛”赔偿看竞争红线 议题二 竞争之道：何以“立身”？ ··· 我国法律确立了有关市场公平竞争和依法经营的规则。 经营者应当遵守规则，公平竞争。 议题二：竞争之道：何以“立身”？ 案例回顾 法院认定：蒙牛“精选牧场”纯牛奶因使用与伊利“金典”高度近似的包装装潢，构成不正当竞争。蒙牛需立即停止侵权行为，并赔偿伊利经济损失及合理开支共计500万元。 反不正当竞争法规定的混淆行为主要包括:擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识，擅自使用他人有一定影响的企业名称(包括简称、字号等)、社会组织名称(包括简称等)、姓名(包括笔名、艺名、译名等),拍自使用他人有一定影响的城名主体部分、网站名称、网页等。 混淆行为，即“搭便车” 任务一：法律诊断 借助“秘塔AI”了解包装“撞脸”纠纷始末。分析“混淆行为”的内涵 从消费者、伊利方、市场监管人员中任选一个身份，阐述该行为的危害。 混淆行为（搭便车）：经营者利用他人已经建立的商业信誉，通过某种假冒或者仿冒手段使消费者发生误认的行为。 议题二：竞争之道：何以“立身”？ 任务一：法律诊断 混淆行为有可能对消费者构成欺诈，损害他人的商业信誉，损害社会公共利益，属于不正当竞争。 小组活动：试从三个视角来深度剖析该行为的危害 当你面对如此相似的产品，你是否感到困惑？你的什么权益受到了侵害？ 消费者 这种“搭便车”行为，对你的商誉、市场销量和创新动力造成了怎样的具体伤害？ 伊利方 这种行为如果蔓延，对整个市场的公平竞争环境会造成怎样的破坏？ 市场 监管者 议题二：竞争之道：何以“立身”？ 任务二：价值辩论 组织微 ... ...
