4.2第四单元《故为今用的“中华图腾”》—彰显文化传承 精品课件（40页）

(课件网) 新/人/美/版/八/年/级/上/册/第/四/单/元/第/1/课 授课人 / 樊卓 中国·传统文化 葡萄花鸟纹银香囊 是大唐盛世的绝美缩影 苏州博物馆冰箱贴 苏州古建筑的再现 故宫博物馆书签 中华民族历史悠久，文化资源极为丰富。这些文化资源滋养着一代代中国人，使中华文脉和中国精神得以绵延。 授课人 / 樊卓 中国 传统文化 新/人/美/版/八/年/级/上/册/第/四/单/元/第/2/课 从历史文化遗产中提炼民族符号，可以真正做到设计与历史、文化同行，从而更好地弘扬中华优秀传统文化。为了使融合了民族色彩的现代视觉图像得到更好的传播，我们需要运用“VI”视觉识别系统进行设计。 丰富的传统文化元素 丰富的传统文化元素 提问：你对“VI”视觉识别系统有了解吗？如何才能设计一款体现民族特色的标志？ 第一章 任务一 : 对“VI”视觉识别系统进行了解 认识 VI 视觉识别系统 什么是“VI”视觉识别系统？ 视觉识别系统简称“VI”，是将组织、机构或品牌的理念、文化特质等抽象语意提炼为具体的视觉符号，并形成完整的、系统的视觉符号体系。 “VI”是“视觉识别”的英文简称。 视觉识别是静态的。它将识别符号具体化、视觉化，然后进行广泛传播，能够产生直接的宣传效果，是品牌设计的重要组成部分。 视觉识别系统包括标志、字体、图形、包装、标准色、辅助色等元素及其视觉运用。 依托这些元素，我们可以围绕相关品牌进行各类视觉设计。 第二章 在视觉识别系统中，最基础的要素就是标志。 解锁博物馆的VI系统 在视觉识别系统中，最基础的要素就是标志。很多博物馆的标志都是通过提炼民族符号设计完成的，颇具代表性。 西安是十三朝古都，因而陕西历史博物馆的标志以两条龙围合下的秦始皇陵为造型元素，凸显了厚重的历史底蕴； 苏州博物馆的标志则是将苏州古城的传统建筑造型几何化，构成如同汉字“器”的造型，点出了博物馆收藏器物遗珍的主体功能； 与上述追求对称效果的标志不同，浙江省博物馆的标志是由毛笔挥毫写就的江南楼阁，极具写意色彩。 故宫博物院的标志取自汉字“宫”的字形，造型内外方正，非常符合明清建筑格局； 天圆 地方 海水江崖纹 海水托玉璧: 玉璧乃国之瑰宝，是中华礼制的象征。 玉璧 “宫”字下侧不封口寓意如今的紫禁城已成为开放的故宫博物院 两个“口”体现故宫“前朝后寝”的建造理念 中国红 象征传统、正义、喜庆、热情。 郭沫若撰写的 行书院名 英文院名 第三章 任务二：了解视觉识别系统。 VI 系统的设计原则 感知发现 视觉识别系统由基础要素系统和应用要素系统组成，主要作用是将品牌理念转化为视觉符号，进行一系列标准化、系统化的设计，其中基础要素系统包括标志设计、标准字设计、标准色与辅助色设计、辅助图形设计等。 该标志将“中”字与线条构成的邮政网络相结合，共同组成了“鸿雁传书”的意象，颜色是象征便利通行的绿色。 中国银行的标志形似中国古代钱币，寓意银行的金融功能。“钱币”中央的方孔与外圈以垂直线相连，构成“中”字，代表中国。 感知发现 你能通过分析上述的视觉识别系统，说一说视觉识别系统都有哪些基本的设计原则吗？ VI 设计还要 “成体系”（比如标志和颜色要统一）、“有审美”（好看又协调），这就是 VI 设计的 “黄金法则”！ 文化性原则 简洁性原则 功能性原则 感知发现 中国银行视觉识别应用系统 应用要素系统是结合基础要素系统即设计好的基础视觉元素。 如标志、标准色等，设计包括品牌的宣传用品、办公用品等在内 的应用型产品。 需要注意的是，视觉识别系统的设计要有思想、有审美、成体系，不能随意挪用。 第四章 任务三：结合中国传统配色知识，完成标志设计。 标志设计 “显特色” 探索实践 在视 ... ...