2、视觉传达艺术设计 课件（共19张PPT）

课件19张PPT。视觉传达艺术设计视觉传达艺术设计：利用视觉符号来传达各种 信息的设计。 内容：标志设计、包装设计、广告设计、 书籍装帧设计等。标志设计LOGO、标志、徽标、商标是现代经济的产物，它不同于古代的印记，现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。商标,标志在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。由三个用中指和食指作出的“V”组成，表示大众公司及其产品必胜－必胜－必胜。别克著名的“三盾”标志是以一个圆圈中包含三个盾为基本图案。它的由来可以直别克商标中那形似“三颗子弹”的图案为其图形商标，它是别克分部的标志。图中那三颗颜色不同并依次排列在不同高度位置上的子弹，给人一种积极进取、不断攀登的感觉。整体为一个方孔园币，体现了银行作为金融业的行业特征。中心经过变形“工”字，中间断开，两边对称，体现银行与客户之间平等互信的依存关系。中国汉字与古钱币图案的运用，充分体现了传统与现代的融合。1932年起，奥迪开始采用四环徽标，它象征着奥迪与小奇迹(DKW)、霍希(Horch)和漫游者(Wanderer)合并成的汽车联盟公司。 奔驰的三叉星做标志，象征着陆上、水上和空中的机械化。包装设计：包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。广告设计：从创意到制作的这个中间过程。广告设计是广告的主题、创意、语言文字、形象、衬托等五个要素构成的组合安排。广告设计的最终目的就是通过广告来达到吸引眼球的目的。书籍装帧设计：书籍装帧设计是指从书籍文稿到成书出版的整个设计过程，也是完成从书籍形式的平面化到立体化的过程，它包含了艺术思维、构思创意和技术手法的系统设计。书籍的开本、装帧形式、封面、腰封、字体、版面、色彩、插图、以及纸张材料、印刷、装订及工艺等各个环节的艺术设计。