宜城三中 2021-2022学年上学期期中考试 高二年级 语文试卷 时间：150分钟 分值：150分 命题人：王立忠 一、现代文阅读（35 分） （一）现代文阅读 I（本题共 5 小题，19 分） 阅读下面的文字，完成 1～5 题。 材料一: “好用，买它！”2019 年，这句话成了现象级网络电商直播的“名言”。许 多品牌想挤进人气主播的直播间，好让自家产品的销量翻上一番。 可别小看一句“买它”，其带动性极强。阿里巴巴公布的数据显示，在 2019 年天猫“双 11”期间，淘宝直播带来的成交额接近 200 亿元，超过 10 个直播 间引导成交过亿元。淘宝直播带来的成交额约占 2019 年天猫“双 11”成交总 额 2684 亿元的 7％。 “有时候我不需要这种东西，但是主播一说 ‘便宜、好用、买它’，我就不 知不觉地‘剁手’了。”经常看直播购物的“90 后”吴晓晓说，“相比货品，我甚至 更喜欢主播的推荐，享受购物的快感。在网络直播的 ‘魔力’下，很容易就下 单消费了。” 不少分析指出，直播帮助电商从“货与人”向“人与人”转变，许多用户因 为喜欢一位主播去关注和了解商品，商品曝光率大大提高，用户购买的概率 也变大了。秒杀、达人推荐、店铺直播已经成为主流的直播带货模式。 除了工厂生产的品牌商品，不少贫困地区的农户也做起了直播，许多土 特产借着直播平台走进千家万户。 可以说，边看直播边购物成为新的生活方式，也在改变着电商生态。 （摘编自《2020 新消费新生活新期盼》） 材料二: 直播行业持续火爆不仅为平台提供了新的变现方式，更带火了大批主 播。 拥有大量粉丝和高名气的头部主播顺势抢占电商直播领域的先发红利 优势，成为品牌方争相追逐的“行走流量池和商业圈”，并且他们推荐的产品 逐渐从单一品类向全品类扩展。以薇娅的直播间为例，起初她推荐的产品主 要是服饰，之后增加了母婴用品、美妆产品、零食，后来又增加了油盐酱醋 和大米，甚至还有拖把、拖鞋等。 还有一个大家熟悉的主播李佳琦，他曾是欧莱雅化妆品专柜的一名美容 顾问，在最初做淘宝直播的三年里，他积累的淘宝粉丝不到 100 万，到 2019 年跨年的时候粉丝突破了 100 万，之后其粉丝数在 3 个月内从 100 万上涨 至 1800 万。虽然看起来镜头前只有李佳琦一人，但他的直播间里从场控到 客服，从商务联络到产品管理，从优化直播技巧到研究淘宝和抖音的流量逻 辑，都有专人负责。以店铺运营为例，工作人员需要随时待命，配合李佳琦 在直播中的节奏，在商品售罄后追加库存，且要掌握好修改库存的时机，时 机过早不能激发消费者的购物欲望，过晚又会让消费者失去耐心。 高二语文 第 1页 共 8 页 同样的，“快手酒仙”李宣卓能在如今的市场环境中仅用三个月时间销售 出 60 多万瓶酒，总成交额超过 5000 万，也算得上传奇。在成为电商主播 之前，李宣卓曾经开过火锅店，后来因为兴趣成为酒吧驻唱歌手。而李宣卓 能快速走红的关键，是他背后的运营团队为其选择了正确的发展道路和合适 的培养方式。 以酒类行业作为突破，深耕垂直领域，迅速与行业知名品牌进行合作等， 帮助李宣卓建立专业形象，成为行业头部关键意见领袖（KOL），并避免与 头部大主播的厮杀。 为了能让消费者在镜头前直观地判断出酒的品质，李宣卓对各种酒类的 知识都要有所了解，才能在直播中得心应手地进行各种试验。比如白酒，在 倒酒的时候是否有细腻的酒花，晃动酒杯时观察酒水是否挂杯，这些都能帮 助消费者判断出白酒的优劣，也有利于李宣卓将真正值得消费者购买的东西 推广出去。 （摘编自《后网红时代直播电商会如何发展？》） 材料三: 如何将直播模式和电商属性有效结合，以促使更多交易行为的产生，是 电商直播的核心诉求。直播的作用首先是引流，保证良好的引流效果主要依 赖精准推送和优质 ... ...
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