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课件网) 《网络营销》 市场营销观念的演变 市场营销 观念（Mark eting Managem ent Philosophies) 生产观念 推销观念 市场营销观念 社会营销观念 产品观念 市场营销观念的新发展 市场营销 观念新发展 大市场营销观念 绿色营销观念 文化营销观念 全员营销观念 关系营销观念 市场营销基本理论 （一）4Ps营销理论 产品(Product) 价格(Price) 地点或渠道(Place) 促销(Promotion) 市场营销基本理论 （二）4Cs营销理论 消费者（Consumer） 成本（Cost） 便利性（Convenience） 沟通（Communication） 4Ps与4Cs 4Ps与4Cs的关系： 4P是从企业的角度分析营销； 4C是从消费者的角度分析营销。 4Ps与4Cs对应关系是： 产品———消费者 价格———成本 渠道———使得 促———沟通 新旧营销观念对比 营销观念 重 点 方 法 目 标 旧 观念 生产观念 产品 提高生产效率 通过扩大销售量，增加利润 产品观念 产品 提高产品质量 推销观念 产品 加强推销 新观念 市场营销观念 市场需求 整体营销 通过满足消费者需要而获利 企业利益 社会营销观念 市场需求 整体营销 通过满足消费者需要、增进社会福利而获利 企业利益 社会利益 第一章 网络营销基础 授课日期: 授课时数: 2节 课堂类型:新授课 教学方法:讲授 教具及电化教学:教材、教案 课题: 第一章 网络营销基础 教学目的要求： 1、了解网络营销的产生和发展 2、掌握网络营销的定义 重点及难点: 网络营销的定义 教学内容要点（过程）: 1.1网络营销概述 案例1-1一个山东农民李鸿儒在网上开办“花店” 中国电子商务5种模式，5家电商巨头 第一种，开放平台模式。以淘宝、天猫为代表。自家不直接采购，而是做平台，赚流量费、交易提成费。 第二种，价值链整合模式。以京东、1号店、顺丰为代表。自家直接采购商品来销售，并且自建物流，完成一个完整的商业闭环。 第三种，O2O模式。以苏宁易购为代表。主要是打通线上、线下的界限。 第四种，特卖模式。以唯品会、聚美优品为代表。主要是商品特卖。 第五种，社交模式。以腾讯电商为代表。以信息流切入，发挥用户的人际传播价值，通过社交关系来卖东西。在微信6亿用户的强劲带动下，业界开始广为重视微信平台的力量，研究朋友圈电商。 2014年中国最新富豪榜出炉 马云 218亿美元（约合1339亿人民币） 马化腾 163亿美元（约合1001亿人民币） 李彦宏 158亿美元（约合970亿人民币） 王健林 147亿美元（约合903亿人民币） 宗庆后 115亿美元（约合707亿人民币） 刘强东 94亿美元（约合578亿人民币） “中国富豪榜”变化折射中国经济嬗变 “BAT”（即百度、阿里巴巴和腾讯中国三大互联网公司）在富豪榜上首次囊括前三甲。电子商务企业独领风骚 ！ 阿里投资力度明显加大：UC、恒大足球、新加坡邮政、优酷土豆、新浪微博、高德、文化中国、华数传媒等各类领域无不涉猎，投资金额达数十亿美元。看似杂乱无章，但集中在O2O、物流和文化产业三大领域。 “中国富豪榜”变化折射中国经济嬗变 百度和腾讯同样不甘人后，先后投资并收购了爱奇艺、91无线、高朋、易讯、艺龙、金山软件、华谊兄弟等。最新的动作，是在8月29日刚刚正式宣布入股大连万达控股的万达电商。 看极端组织ISIS 如何展开“网络恐怖营——— 1.1.1网络营销的产生和发展的背景 1.网络信息技术的发展 1.1.1网络营销的产生和发展的背景 2.消费者价值观念改变 1.1.1网络营销的产生和发展的背景 3.激烈的商业竞争 1.1.1网络营销的产生和发展的背景 1.1.2网络营销的定义 网络营销指基于互联网、移动互联网平台，利用信息技术与软件工具满足公司与客户之间交换概念、产品、服务的过程，通过在线活动创造、宣传、传递客户价值，并且对客户关系进行管 ... ...
