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课件网) 活动策划 活动策划的定义与作用 活动策划是指为完成特定的商业或任务，在一定的市场定位之下，通过一系列的市场调研分析，找出问题之所在与机会点，并制定出具体的执行计划。 作用：一份创意突出，而且具有良好的可执行性和可操作性的活动策划，无论对于企业的知名度，还是对于品牌的美誉度，都将起到积极的提高作用。 目录/contents 一、活动策划的要求 二、活动策划的分类 三、如何进行市场调查 四、撰写市场调查策划书 第一章节 活动策划的要求 活动策划的要求 1、明确目的 首先，要明确企业开展此次活动的目的是什么，是提升度？还是提高？或者是两者兼得。只有明确了目的，才能有的放矢，使整个活动能够顺利的进行下去。 2、选择对象 要选择合适的人群作为本次活动的对象，因为不同人群对事物的接受能力是不同的。比如，对于年轻人来说，手机、电脑等电子产品是比较新潮的，那么就可以将这次活动的地点选在电子产品的销售店；而对于中老年朋友来说，他们可能更倾向于去一些老字号商店购买商品。因此，在选择对象的时候，一定要考虑清楚。 活动策划的要求 3、确定主题 就是要确定一个主题，这个主题能够涵盖本次活动中需要涉及的所有内容，并且要符合消费者的心理。例如，可以以感恩父母，回报父母为主题，这样不仅能够引起消费者内心的共鸣，同时也能让消费者感受到企业的诚意。 活动策划的要求 4.细致的规划与组织 制定详细计划：包括活动的时间安排、场地选择、流程设计、人员分工、物资准备等，确保每个环节都有明确的计划和时间表，避免出现疏漏和混乱。 合理资源配置：合理分配人力、物力、财力等资源，确保资源的有效利用，避免浪费。同时，要考虑资源的获取渠道和成本控制，确保活动在预算范围内顺利进行。 考虑突发情况：制定应急预案，对可能出现的突发情况，如恶劣天气、设备故障、人员意外等进行提前规划，确保在面对突发情况时能够迅速、有效地应对，保障活动的顺利进行。 活动策划的要求 5.有效的宣传推广 选择合适渠道。根据目标受众的媒体使用习惯，选择合适的宣传渠道，如社交媒体、线下广告、电子邮件、口碑传播等，以达到最佳的宣传效果。 制定宣传策略。制定全面的宣传计划，包括宣传内容、宣传时间节点、宣传频率等。运用多样化的宣传手段，如制作精美的海报、视频、文案等，吸引目标受众的关注。 第二章节 活动策划的分类 活动策划的分类 1、营销主导型活动策划 指其活动以盈利销售为主、品牌宣传为辅而展开的主题策划，比如订货会，团购会等。 2、传播主导型活动策划 指以品牌宣传为主、盈利销售为辅的策划。比如新品发布会、展会、活动开幕式等。 活动策划的分类 3、混合型活动策划 兼备了以上两个类型的特点，既做营销又搞传播，属于“鱼和熊掌兼得”型，比如广东通信节、财富论坛等。 4、娱乐政治活动策划 受人的文件指示或人为安排而进行的策划。如团组织生活晚会、联谊舞会等。 第三章节 如何进行市场调查 如何进行市场调查 市场调查的程序 一是预备调查阶段，主要任务是确定调查主题，制定调查大纲； 二是正式调查阶段，制定具体工作计划，设计调查表格，根据确定的调查范围和调查对象，采取一定的适当的调查方式进行调查工作，收集调查资料； 三是结果处理阶段，对调查获得的大量文字、数据资料进行整理、分析，去粗取精，去伪存真，提出情况清、观点明、依据充分的结论性或建设性的调查报告。 市场调查的方法 观察法 直接观察法：调查者在调查现场有目的、有计划、有系统地对调查对象的行为、言辞、表情进行观察记录，以取得第一手资料。比如在商场中观察消费者对不同促销活动的反应，在活动现场观察参与者的行为表现、 ... ...
