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课件网) 麦当劳汉堡里的变革密码——— 1955年 麦当劳公司成立。 1956年 麦当劳快速扩张。 1967年 麦当劳在加拿大开设首家海外分店，标志全球化战略正式落地。 1970年代 竞争对手走下坡路，麦当劳登顶美国快餐行业龙头之位。 2023年 麦当劳全球门店超过4万家。 麦当劳发展大事年表 1955年 麦当劳公司成立。 1956年 麦当劳快速扩张。 麦当劳发展大事年表 一、麦当劳的建立 材料一 1956年，艾森豪威尔总统推动《联邦资助公路法案》，启动美国州际高速公路系统建设。麦当劳抓住这一机遇，将“得来速”汽车餐厅模式与高速公路网络结合，选址于交通枢纽和公路沿线，满足驾车族需求，加速品牌扩张。 ———摘编自《美国Road Trip的由来》 结合材料，说明麦当劳扩张与美国政府推动公路建设之间的本质联系？ 麦当劳的“公路战略”如何反映二战后资本主义国家经济调控的特征？ 政府加大公共事业开支（修公路）为企业创造市场条件（如麦当劳选址公路沿线），体现国家通过干预推动经济发展。 以市场经济为基础（企业自主经营）， 国家干预为核心（政府修路引导）；目标维护资本主义制度发展。 结合以上图片，思考，为什么这时候资本主义国家要进行国家宏观调控？ 一、麦当劳的建立 1.1929年经济大危机暴露了自由放任资本主义的弊端。 2.第二次世界大战的生死存亡教训，以及战后重建的需要。 3.社会主义对资本主义的冲击与影响。 1955年 麦当劳公司成立。 1956年 麦当劳快速扩张。 1967年 麦当劳在加拿大开设首家海外分店，标志全球化战略正式落地。 麦当劳发展大事年表 国际货币基金组织 关税与贸易总协定 世界银行 世贸组织 以美元 为中心的 国际金融体系 以美国 为中心的 世界贸易体系 战后资本主义世界经济体系 材料二 随着重建欧洲和日本的经济计划的实行，以及国际货币基金组织、世界银行和世贸组织的建立，由美国主导的第二次全球化开始了。在技术缩短了时间和距离的情况下，可口可乐、麦当劳等产品成为世界名牌。 ———（美）克莱德·帕雷斯托维姿的署名文章（2005年） 二、麦当劳的扩张 麦当劳成为世界名牌的有利环境有什么？ 国际经济组织的成立 1955年 麦当劳公司成立。 1956年 麦当劳快速扩张。 1967年 麦当劳在加拿大开设首家海外分店，标志全球化战略正式落地。 1970年代 竞争对手走下坡路，麦当劳登顶美国快餐行业龙头之位。 麦当劳发展大事年表 材料三 1968-1974年间，麦当劳店铺的2/3都是直接购买的。事实证明，购买土地的战略是极具长远眼光的。70年代开始，同行业的竞争者面临租金到期和房租上涨的困难，快餐行业出现普遍的股票下跌，多家投身快餐的传统食品加工公司因为现金流短缺、利润微薄不得不放弃在这领域的发展。曾经强劲的竞争对手纷纷走下坡路，而麦当劳开始从地产中获益。 ———摘编自彭剑锋《金色拱门背后的麦当劳》 材料四 (20世纪70年代)路易斯·马丁诺工程师的第一个项目就是开发出一个电脑系统来控制薯条的“预炸过程”。路易斯的电脑取代了所有这些人为的猜测工作并可以根据每批马铃薯的水分含量来调整炸的时间。他还搞出了一个酱料分配器，使我们可以保证每一个汉堡包儿里的番茄酱和芥酱的份量都是一致的。所有这些技术上的进步都带来了喜人的回报，我理应为此洋洋自得。 ———雷·克洛克《三十年一亿倍：麦当劳教父雷·克洛克自传》 材料五 1968年马丁·路德·金遇刺后，美国内城黑人社区因白人商户撤离陷入经济困境，麦当劳抓住这一机遇，通过特许经营模式吸纳黑人加盟商填补市场空白，其门店数量随之激增。通过启用非裔广告商开展针对性营销、赞助黑人社区活动，麦当劳逐渐成为黑人社区重要的经济支柱与中心场所。 ———摘编自玛西 ... ...
