2020-2021年湖南省湘潭市湘乡市高三（上）期中考试语文试卷（word版含答案）

2020-2021年湖南省湘潭市湘乡市高三（上）期中考试语文试卷 一、现代文阅读 1. 阅读下面文本，完成下列各题。 材料一： 自开春以来，重庆、西安等一批旅游城市突然成了炙手可热的“网红”，旅游收入与游客量显著增长，这都与一个名为“抖音短视频”（下简称“抖音”的手机APP）有关。 旅游营销可以从抖音的成功中汲取以下三点经验。 第一，提升内容品质，打造网红景点。重庆的“洪崖洞”和西安的“摔碗酒”都属于一个景点带火一座城市的代表案例。要集中资源打造具有较大传播价值的“网红”景点或旅游商品。第二，培育粉丝社群，善用营销渠道。移动互联网时代的一个重要特征是碎片化生活方式渐成主流，短视频、短图文等成为重要的传播方式，从抖音拥有的海量粉丝可见一斑。抖音一直致力于降低短视频的制作门槛，让普通人也能做出好玩有趣的内容。第三，搭建共创平台，重视民间力量。抖音是时代的产物，在产品逐渐成熟以后，“素人”成为抖音平台上绝对的主流，明星反倒成了“跟风者”。事实上，抖音绝大部分的创意和智慧都来自民间，从中我们可以窥见营销话语权的转移。 （选自《中国旅游报》2018年05月22日） 材料二： 党的十八大以来，我国文化产业快速发展。与此同时，一批领军企业和具有巨大成长潜力的中小微民营文化企业成为我国文化产业迈向支柱性产业的坚实基础。抖音就是这样的企业之一。当前，互联网思维方式已经影响到了文化产业的各个环节，文化产业处在一个全新的转型期，利用“互联网＋”推动文化产业转型升级是未来文化产业研究的方向和发展趋势。这就意味着，“＋互联网”模式下，互联网仅仅作为一种传播工具、传播渠道，而“互联网＋”则是把互联网当作是构造新传媒领域的结构性力量，从而不断衍生文化产业的新业态。 业内人士分析，抖音火就火在它的定位精准和极致体验，归根结底就在于不断贴近用户和市场的需求。其中，不仅有着创新的理念，更有着互联网思维的运用。 （选自《光明日报》2018年04月04日15版） 材料三： 2018年7月1日下午，北京互联网信息办公室微信公众号“网信北京”发布，针对抖音在搜狗搜索引擎投放的广告中出现侮辱英烈内容问题，约谈包括抖音、搜狗在内的5家公司，要求公司即日起启动专项整改。 之前抖音屡屡因为短视频内容而遭到相关部门约谈并予以处罚，根源就是抖音以及背后的今日头条，在无人工干预下的内容自动分发模式上已经走得太远，抖音及今日头条不仅减少了巨额人工编辑审核成本，更能瞄准某些用户人性弱点，大量分发对其口味的视频内容，哪怕这些视频内容集中于低俗色情等领域。 而抖音为代表的短视频平台，遇到的第二个问题是竞争过度激烈所带来的生存焦虑症。虽然抖音目前在短视频领域风头正劲，但竞争对手日益增多，短视频市场正面临快速饱和。此次广告投放出现严重问题导致专项整改，其实是抖音在自身企业文化缺陷、短视频内容生产软肋以及市场竞争压力共同作用下，于情理之外预料之中的结果。抖音等短视频平台所需思考的最大难题，一方面是相关监管强化以及社会主流价值观的外部危机，另一方面则是应对竞争对手、同时保持资本市场所要求高增速的内部危机。 （选自《新京报》2018年07月03） 材料四： 根据市场研究公司Sensor Tower的一份报告，该应用程序最近在美国新增了600万用户，截止到本周五，它在apple的应用程序商店中排名第四，领先于Snapchat，Netflix和Facebook Messenger，在全球范围内，该应用程序的中文版本称为“抖音”，截至7月份，每月活跃用户数为5亿，这一数字超越了Twitter，约为Instagram的一半。 目前，Tik Tok通过虚拟礼品销售和品牌合作赚钱，例如Guess赞助的“时尚来袭”活动。尽管目前应用内部没有广告，但公司的现在隐私政策已经在未来为广告 ... ...