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课件网) 湘版义务教育教科书《美术》 七年级上册第4课 标志设计 → → → 第29届北京奥运会标志“中国印· 舞动的北京”，借助 书法灵感，化小篆“京”字为舞动的人形，将华夏民族精神与 现代奥运精神融为一体，于挥毫间体现“新奥运”的理念。 标志欣赏 2．标志的类别 1、商标 2、政治文化和体育性标志 3、公共服务性标志 商标 社会标志 公共标志 交通标志 3、标志设计的主要原则? 准确：内容准确、形象直观 独特：独树一帜、不能雷同 美观：符合艺术美的规律、符合大众普通的审美情感? 色彩：简洁、大方 简洁：简明易认，一目了然 准确：内容准确、形象直观 独特：独树一帜、不能雷同 美观：符合艺术美的规律、符合大众普通的审美情感? 4．标志设计的艺术表现方式? 1.具象型标志 2.抽象型标志 3.汉字型标志 4.字母型标志 5.数字型标志 6.综合型标志 体现青年志愿者的朝气蓬勃与充满爱心 → → 心 手 → 鸟 具象型标志 ＝ ＝ 爱心 和平 ＝ 援助之手 标志中被心形图案衬托出白色图形，既是一只手， 又是一只鸟。心形图案在标志中象征爱 心、热心 和无私奉献精神；手在标志中象征具体 的帮助行 为；鸟在标志中象征灵活的帮助和友好的志愿者。 奔跑的“人” 五大洲 中国印 奥运会运动项目 五环 红色方块 ＝ ＝ ＝ 人文精神，本土文化及时代气息，给人突出的印象， 好象一个人正在展示我国传统的体育项目--太极拳。 又象一个具有动感的五角星，象征主办国地位：充分 体展示中国艺术的神韵，图案简洁相信量大，富有民族 特色，又具有时代特点。 现代设计的三个理念 抽象型标志 标徽是在1920年安特卫普大会首次采用 的， 五环象征世界五大洲（欧、亚、非、美、大 洋洲） 的人民和平共处。征灵活的帮助和友好的志愿者。 汉字型标志 “永久”牌自行车标志将牌名“永久” 二字变体为自行车及骑车的人，直接展 示商标名称、商品的形态特征和使用功能。 字母型标志 “可口可乐”饮料标志以流畅、圆润、 飘舞的线条写出名称文字，寓意可口可 乐饮料是一种爽口、爽心，能使人焕发 活力的饮料。 → → 9 紫荆花 → 7 代表1997年香港回归祖国, 紫荆花是香港的市花 。 数字型标志 综合型标志 你从标志图形中想到什么？ 火车机车车头与铁轨，以多意形态 同时传达了汉字“工人”，内涵丰富， 形态简洁。 能看出什么汉字？ 标志设计的主要原则 简：表现形式简练，形象清晰，容易辨认和记忆，让人 一看就明了。 准：传递信息明确。 奇；形象独特，构思新颖。 美：符号艺术美的规律。 一个好的标志必须是： 现象简洁明了，易识易记。 有视觉艺术的形式美感。 形象独特，让人一看就联想到该标志代表什么。 所以标志也被称为“视觉语言” 湘版义务教育教科书《美术》 七年级上册第4课 标志设计 谢谢光临指导！ ... ...
