登陆21世纪教育 助您教考全无忧 漫游语文的世界———广告词欣赏 课堂实录 授课者:广外中山外校 侯存忠 师:上课。同学们好 生(齐声):老师好 师:同学们,上课之前,我们先来欣赏一则经典对话,看看它好在哪里?(边说边打开投影: 学生翻墙进学校被校长抓住。 校长:为什么不走校门? 学生指着衣服:美特斯邦威,不走寻常路! 校长:这么高的墙,你是怎么翻过来的? 学生拍拍裤子:李宁,一切皆有可能! 校长:翻墙的滋味怎么样? 学生指着鞋子:特步,飞一般的感觉! 次日,学生走正门进来。 校长:今天怎么不翻墙了? 学生指着鞋子:安踏,我选择我喜欢! 校长:为什么没穿校服? 学生提了提裤子:森马,穿什么就什么。 校长:不怕我不让你进学校吗? 学生拍拍身上的衣服:贵人鸟,无人可挡。 校长大怒:我要记你一大过! 学生不满:为什么? 校长冷笑:动感地带,我的地盘我做主!) 生1:他们对话中都运用了广告词。 生2:该学生用广告词恰当回答了校长的提问,很幽默。 生3:校长运用该生的思维方式,选用“动感地带”的广告词恰当回击了该学生,更幽默。 师:刚才三位同学说的都很好,该生很幽默,而校长更是以其人之道,还治其人之身。他们的对话很精彩,都借用了广告词。这也从一个侧面,反映了这些广告深入人心,脍炙人口。 广告在当今世界无处不在,无处不有,在一则成功的广告中,广告词就是它的灵魂。正如美国著名广告家奥根尔维所讲的那样:“广告是词语的生涯。”(边说边投影:奥根尔维:“广告是词语的生涯。”)今天就让我们在广告词中领略祖国语言的无穷魅力吧。(投影课题:广告词赏析) 师:上星期,我们按“吃、穿、住、行”分成四大组进行了优秀广告词的收集和评价工作,情况开展得如何呢?我非常想知道。哪一组同学先来介绍? 学生踊跃举手,其中“吃”组主持人手举得最高,并大声说:“我们先来!” 师:为什么你要先上来? “吃”组主持人:因为俗话说:民以食为天嘛!(稍停,走上讲台,面朝全体学生)关于“吃”的广告,遍布于报纸、电视、商场、药店、网上,我们这组为了能收集到更多、更好的广告词,特把本组分成两队:一队是由男同学组成的小虎队,负责收集有关食品类的广告词,另一队是由女同学组成的零点队,负责收集有关饮料的广告词。经过大家的共同努力,终于在前天早上圆满完成了任务,现在让我们请他们来展示一下成果吧!噢,差点忘了,做事得有先来后到的理儿,人们不是常说“女士优先”,这是指在利益面前男生应迁让,如今要冲锋陷阵了,当然得让男子汉先来。(学生大笑)好,现在让我们掌声有请小虎队队长林嘉城来汇报一下他们组的成果。(学生鼓掌欢迎林嘉城的介绍。) 林嘉城:我们小虎队接受的任务是收集食品类的广告词,我让电视迷贾嘉伟和冯霄汉去看电视,快速记录电视上的广告;秦梓健和黄梓勋这两个小顽童,去逛商场,而黄镇晓这个文质彬彬的杂志迷,自然去和杂志打交道啰,现在请他们来推荐一下! 贾嘉伟:我向大家推荐的是“吃双汇食品,走健康之路。”我认为这则广告采用对偶的手法,突出“双汇”食品是有利身体健康的食品。 冯霄汉:“浓浓三峡情,滴滴稻花香。”这则广告词中“浓浓”、“滴滴”用得特别好,浓浓写出了酒香、酒醇,“滴滴”仿佛让我看到了酒的清亮。 秦梓健:“美味又营养,强健每一天———达能饼干。”这则广告我认为它好在突出了达能的两大特点:又好吃,又有营养,所以我喜欢! “吃”组队长:啊,小虎队收集的广告真是精彩,点评更独特。不过我们组的女生也不甘落后。看,“零点队”队长在座位上都坐不住了,现在就让她来为大家介绍吧! 唐杨阳:我们女生组主要是收集了饮料类 ... ...
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