07 现代文阅读（说明文）-【2025高频考点】中考语文复习专题练（江苏专用）（含答案解析）

07 现代文阅读（说明文）-【2025高频考点】中考语文复习专题练（江苏专用）含答案解析 离谱的跨界联名，图个啥？ ①近年来，作为一种新的营销手段，跨界联名似乎成了某种品牌破圈的“利器”。为了实现拓展新客群、扩张影响力、创造更高品牌价值等目标，品牌方纷纷合作，力求达到1+1>2的营销效果。品牌联名越来越多，也越来越古怪离奇。“蜜雪冰城拿到中国邮政编制”啦、“大白兔奶糖成润唇膏”啦，各行各业的离谱联名不断冲击着普通人的神经。将两个风马牛不相及的元素融合在一起，真的能起到作用吗？ ②俗话说“枣子再甜，也不如西瓜撒盐”，跨界联名就是撒了盐的西瓜。你以为走进邮局是要寄一封信，但端出来的却是一杯咖啡；你以为是颗大白兔奶糖，但打开糖纸，却旋出来一支润唇膏……在你刚刚形成预期的时候，又恰到好处地打破你的预期，让你感到惊奇，进而对品牌留有更强烈的印象，这就是跨界联名带来的效果。 ③跨界联名仅仅是有反转还不够，反转之后还得有惊喜。惊喜的最大用途，是吸引并维持人类“偷懒”大脑的注意力。大脑其实是很累的，每时每刻都有无数信息要处理，比如说逛街时，大脑在帮助人们思考买哪件衣服的同时，还要控制呼吸眨眼心跳，尽力维持身体平衡让人不会摔倒。如果所有信息都要求大脑一件件处理的话，可想而知负担有多么大。于是，大脑在千万年的进化中就形成了一种过滤机制，会把外部环境中千篇一律的信息都过滤掉，只保留那些最重要或者最特殊的东西。惊喜就相当于是一个标签，它提醒大脑这段信息很特殊，要保持注意，千万不能把它过滤掉。跨界联名就是利用了消费中的惊喜效应，让普通人在脑洞大开的创意中，加深对品牌的认知，进而实现吸引注意，保持兴趣，最终引发传播的目的。 ④除了惊喜的新感觉，跨界还能利用好老字号的“旧感觉”。许多老字号品牌长久以来的一个困境就是，如何摆脱自己在年轻人心中“老气”的刻板印象，又不失去自身的内涵，而年轻品牌又有着很难让普通人快速认识、熟悉自己的困扰。“新老”的跨界联名就能很好地中和这些问题。比如六百多岁的故宫，就可谓是跨界联名的能手，和毛戈平一起推出宫廷彩妆，和OPPO一起推出故宫手表，和麦当劳一起推出“故宫桶”……故宫和年轻品牌混搭得多了，普通人会觉得故宫也像一个爱时尚的年轻人了。 ⑤新品牌也能用老品牌带来的怀旧感，获得更多的认同，带来更好的消费体验。华盛顿州立大学的研究者就发现，人们对怀旧广告没有抗拒力，更喜欢产品的怀旧广告，也更愿意购买主打怀旧牌的东西。打怀旧牌的一个例子，是大白兔奶糖和潮流品牌联名推出了一系列香氛、沐浴液等日化用品，他们希望能用大白兔元素唤起我们童年时的美好感受，然后这种怀旧感受又能在使用产品的时候进一步传递到我们身上，带来更好的消费体验。 ⑥总之，用“离谱”联名的方式快速引起普通人的注意是很有用的。但话又说回来，光靠噱头并不能长久留住消费者。对瑞幸推出的“酱香拿铁”，很多人喝过后评论不会回购，而招牌生椰拿铁在刚出世时，也是离谱搭配中的一员，椰汁加咖啡怎么想怎么怪，可最终它的味道征服了许多人。不仅要通过反转成功地制造惊喜，更要让人们在舒爽的消费体验中掏钱买单，这才是大家都赢的最棒联名呀！ 1．【下定义】请结合文章首段内容，为小溪科学简明地说明什么是“跨界联名”。 2．【理思路】写作在一定程度上是将个人零散观点条理化的过程。作者构思这篇文章时，使用了汉堡包写作工具，请你将部分缺失的内容补充完整。 3．【说观点】有一款“膏方奶茶”能让苏州市非物质文化遗产保护管理办公室也为它公开点赞。请你结合文章内容和材料，探究这项跨界联名的成功之处。 【材料】 “雷允上”和“百分茶”合作推出“元气娇颜膏方饮”，这是两个相 ... ...