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课件网) 第2课 彰显文化传承 授课教师 （新教材）人美版 八年级 上册美术 第四单元 古为今用的“中华图腾” 从历史文化遗产中提炼民族符号，可以真正做到设计与历史、文化同行，从而更好地弘扬中华优秀传统文化。为了使融合了民族色彩的现代视觉图像得到更好的传播，我们需要运用“VI”视觉识别系统进行设计。你对“VI”视觉识别系统有了解吗？如何才能设计一款体现民族特色的标志？ 中华民族历史悠久，文化资源极为丰富。这些文化资源滋养着一代代中国人，使中华文脉和中国精神得以绵延。在本课，我们将系统学习视觉识别系统的设计理念，从历史文化遗产中提炼出文化符号，结合视觉识别系统，进行现代设计，使中华优秀传统文化得到弘扬。 蕴含传统文化元素的香囊 在视觉识别系统中，最基础的要素就是标志。以下四个博物馆的标志便是通过提炼民族符号设计完成的，颇具代表性。 走进经典 请大家以小组的形式从标志的造型、色彩、所蕴含的文化元素等方面进行分析。 请大家来解密一下，故宫的标识“藏’了哪些文化密码 天圆 地方 玉璧 海水江崖纹 “海水托玉璧”:玉璧乃国之瑰宝，是中华礼制的象征。 两个“口”体现故宫 “前朝后寝”的建造理念。 “宫”字下侧不封口寓意如今的紫禁城已成为开放的故宫博物院。 郭沫若撰写的行书院名 英文院名 故宫博物院的标志取自汉字“宫”的字形， 造型内外方正，非常符合明清建筑格局； SHAANXI 双龙造型,彰显西安“帝王之都"底蕴,龙乃皇权与祥瑞象征。 s 帝王之都 字母”S”代表"shaanxi"，点明地域。 建筑造型 西安是十三朝古都，因而陕西历史博物馆的标志以两条龙围合下的秦始皇陵为造型元素，凸显了厚重的历史底蕴。 陕西历史博物馆 其线条勾勒出传统建筑轮廓，呼应新馆现代与古典交融的建筑风格。 形似“器”字，寓意容纳宝器，契合博物馆收藏功能。 建筑风格 器 同时汲取苏州园林元素，展现江南水乡灵韵与精巧，传递出深厚文化底蕴。 苏州博物馆的标志则是将苏州古城的传统建筑造型几何化，构成如同汉字“器”的造型，点出了博物馆收藏器物遗珍的主体功能。 苏州博物馆 容纳宝器 苏州园林 镇馆之宝 浙江省博物馆的标志是由毛笔挥毫写就的江南楼阁，极具写意色彩。既呼应馆舍建筑风格，又寓意博物。承载镇馆之宝等珍贵文化遗产，在历史长河中航行，传承浙江深厚文化。 浙江省博物馆 建筑造型 亭台楼阁江南水乡 任务一 了解视觉识别系统。 感知发现 什么是视觉识别系统 “VI”是“视觉识别”的英文简称。 视觉识别是静态的。它将识别符号具体化、视觉化，然后进行广泛传播，能够产生直接的宣传效果，是品牌设计的重要组成部分。 视觉识别系统包括标志、字体、图形、 包装、标准色、辅助色等元素及其视觉运用。 该标志将“中”字与线条构成的邮政网络相结合共同组成了“鸿雁传书”的意象，颜色是象征便利通的绿色。 中国银行的标志形似中国古代钱币，寓意银行的金融功能。“钱币”中央的方孔与外圈以垂直线相连，构成“中”字，代表中国。 感知发现 视觉识别系统由基础要素系统和应用要素系统组成，主要作用是将品牌理念转化为视觉符号，进行一系列标准化、系统化的设计，其中基础要素系统包括标志设计、标准字设计、标准色与辅助色设计、 辅助图形设计等。 基础要素系统 标 志 是品牌的核心象征，要简洁，独特且易于记忆。 颜 色 每种颜色都能传递不同的情感和信息，比如蓝色给人专业可靠的感觉，而红色则充满活力和激情。 字 体 选择与品牌风格相符的字体，保持统一，能展现品牌的个性。 图 形 视觉传达的核心元素，是塑造品牌个性增强品牌识别度和引发情感共鸣的关键所在。 应用要素 宣传用品 办公用品 包 装 VI的重要性 增 ... ...
